Orla do Rio de Janeiro se torna um polo de ativações para grandes marcas

A Orla Rio, concessionária que administra os quiosques nas praias, revelou que um total de 50 empresas usam a orla como plataforma de marketing, como Australian Gold, TAP Portugal, Bacio di Latte, entre outras

A orla do Rio de Janeiro tem se firmado como um espaço estratégico para marcas que buscam oferecer experiências marcantes aos consumidores, atraindo milhões de turistas e moradores. No último verão, a Orla Rio, concessionária responsável por administrar os quiosques ao longo das praias, anunciou a chegada de 10 novas marcas, totalizando 50 empresas que utilizam a orla como plataforma de marketing.

Para otimizar o impacto dessas parcerias, a Orla Rio investiu cerca de R$ 300 mil na Orla Programática Avançada (OPA), um software que utiliza dados demográficos para identificar os pontos de ativação mais eficientes para cada marca, permitindo direcionar as estratégias de forma personalizada para os diferentes perfis de público que frequentam as praias cariocas.

A iniciativa tem gerado resultados significativos, com um crescimento de mais de 20% nos investimentos das marcas em 2024, e a expectativa de alcançar um aumento de 25% até o final do verão.

*Ingrid Lagrotta, diretora de marketing e negócios da Orla Rio*

“O marketing está em transformação, o público hoje não quer mais comprar produto, ele quer viver experiência, e as marcas, claro, já entenderam isso. Elas estão cada vez mais empenhadas em construir memórias e criar significados que realmente permaneçam na vida das pessoas”, destaca Ingrid Lagrotta, diretora de marketing e negócios da Orla Rio.

Além de outras como Mentos, Vult, Smart Fit e Brett, entre as marcas que estrearam na orla carioca neste verão, destaca-se a Australian Gold, marca de protetores solares do Grupo Boticário, que montou um quiosque na Barra da Tijuca com diversas ações promocionais, como distribuição de brindes, sorteios e atividades interativas, buscando fortalecer sua imagem junto ao público e gerar engajamento.

A TAP Portugal também marcou presença na orla, instalando um quiosque em Ipanema como parte de uma estratégia para reforçar sua atuação no Rio de Janeiro, em parceria com o Aeroporto Rio-Galeão. O espaço ofereceu produtos portugueses, como picolés de vinho do Porto e pastéis de nata, além de promover atividades como partidas de tênis de praia.

A Bacio di Latte, por sua vez, expandiu sua parceria com a Orla Rio após o sucesso da estreia em 2023-2024, inaugurando um quiosque próprio em Ipanema com picolés personalizados com referências à cidade, além de um segundo quiosque na Barra da Tijuca. A marca investiu R$ 1,5 milhão em mídia e ativações neste verão, com o objetivo de ampliar suas vendas e o reconhecimento de suas novas linhas de produtos.

A Ambev, parceira da Orla Rio desde 2006, mantém sua forte presença nos quiosques, com a marca Corona como principal destaque. Para este verão, a empresa lançou uma edição especial de sua long neck de alumínio, com um design que homenageia o Rio de Janeiro, buscando oferecer uma experiência ainda mais premium aos consumidores nas praias.

A estratégia de investir em quiosques e utilizar ferramentas tecnológicas inovadoras demonstra a evolução do marketing na orla carioca, que se concentra na oferta de experiências que vão além da simples exposição de produtos, buscando criar conexões emocionais com o público e gerar resultados efetivos para as marcas.

Fotos: Divulgação