NOS Alive 2026: as principais ativações de marca

🔎 Foco da notícia 🔎

• Mais de 30 marcas participaram do NOS Alive 2026 com ativações imersivas, tecnologia, sustentabilidade, entretenimento e experiências de consumo.
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• Festival reuniu cerca de 160 mil pessoas, mais de 120 apresentações e atrações como Foo Fighters, Lorde e Florence + The Machine.
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• A próxima edição já foi confirmada: o NOS Alive retorna nos dias 8, 9 e 10 de julho de 2027.

O NOS Alive 2026 aconteceu no último fim de semana, no Passeio Marítimo de Algés, perto de Lisboa, em Portugal, reunindo cerca de 160 mil pessoas ao longo de três dias. Dois deles tiveram ingressos esgotados meses antes da abertura dos portões, enquanto o terceiro ultrapassou 70% de ocupação.

O line-up contou com nomes como Foo Fighters, Nick Cave & The Bad Seeds, Twenty One Pilots, Florence + The Machine, Lorde e Buraka Som Sistema, que retornou aos palcos em uma das apresentações mais aguardadas da edição.

Neste ano, o festival manteve a estratégia que o consolidou entre os principais eventos musicais da Europa: combinar atrações internacionais de grande alcance com uma programação diversa, distribuída por diferentes espaços.

Além dos palcos NOS e Heineken, o evento contou com o WTF Clubbing Stage, dedicado à música eletrônica; o Coreto, voltado a novos artistas portugueses; o Palco Comédia; o Galp Fado Café; e uma nova área dedicada à literatura. Ao todo, foram realizadas mais de 120 apresentações.

Festival como vitrine para marcas

Embora a música continue sendo o principal ponto de atração, o NOS Alive 2026 também reforçou sua posição como uma das maiores plataformas de brand experience de Portugal.

Mais de 30 marcas estiveram presentes no evento com estandes, ativações, experiências imersivas e conteúdos desenvolvidos especificamente para o público do festival. As ações envolveram diferentes segmentos, como bebidas, moda, alimentação, serviços financeiros e tecnologia.

As marcas deixaram de ocupar apenas espaços tradicionais de exposição e passaram a integrar diretamente a jornada do público, com experiências que combinaram entretenimento, consumo, interação e produção de conteúdo.

NOS

Responsável pelo naming do festival, a NOS preparou um conjunto de ativações para ampliar a experiência dos visitantes dentro e fora dos palcos. Sob o conceito de oferecer “a melhor experiência de festival”, a operadora combinou tecnologia, música e entretenimento ao longo dos três dias.

Entre as principais novidades esteve o Ponto Mais Alto, um mirante com vista privilegiada para o Palco NOS. A estrutura permitiu que alguns participantes acessassem conteúdos exclusivos captados por drones.

O céu de Algés também passou a integrar a programação. Antes do último show de cada noite, um espetáculo reuniu 700 drones equipados com tecnologia LED RGB, criando coreografias luminosas sobre o recinto.

A marca voltou a instalar as cabines Atende a Última Chamada, que davam acesso a experiências especiais, e a Bancada NOS, espaço que recebeu aulas de dança, sessões de headbanging e apresentações de artistas ligados à Skoola.

A programação incluiu ainda o NOS Há Live, dedicado à gravação de podcasts ao vivo, além de um estúdio de tatuagens e áreas para carregamento de smartphones.

Outra iniciativa foi a NOS Faz Fita, que permitiu aos visitantes personalizar as alças usadas para carregar celulares, transformando um item funcional em lembrança do evento.

Heineken

Cerveja oficial do evento e responsável pelo naming do Palco Heineken, a marca levou a Heineken Star Experience, com sessões diárias conduzidas por um beer sommelier da Heineken Experience, de Amsterdã.

A proposta foi apresentar ao público técnicas de serviço e mostrar como servir a chamada “Heineken perfeita”.

A empresa também deu continuidade às iniciativas de sustentabilidade no festival, usando painéis solares e baterias para abastecer parte da operação. O sistema de copos reutilizáveis voltou a fazer parte da ação, com a devolução transformada em doações para organizações sociais e ambientais.

Entre as novidades esteve o Clinker, uma pulseira inteligente apresentada no NOS Alive após experiências em eventos como Coachella e festivais italianos.

O dispositivo é conectado ao perfil do Spotify do participante e compara preferências musicais quando duas pessoas brindam dentro do espaço da marca. A ação busca transformar gostos em comum em uma oportunidade de interação entre os visitantes.

Segundo Catarina Ferraz, diretora de marketing da Heineken Portugal, a tecnologia ainda está em fase de testes globais, e o NOS Alive foi escolhido para uma das primeiras aplicações durante todos os dias de um festival.

Skechers

A Skechers realizou sua primeira grande campanha dentro do NOS Alive 2026 com o conceito “Leveza que se sente. Energia que se vive“.

O espaço da marca reuniu interação, experimentação de produtos e ações de entretenimento. Uma das principais atividades foi a Dancing Machine, que desafiou os participantes a reproduzir passos de dança. Os três melhores desempenhos de cada dia receberam um par de tênis.

A ativação também contou com um photobooth, que ofereceu descontos para compras em lojas da marca, além de um piso superior destinado a convidados.

A cenografia adotou uma linguagem visual simples, com um tênis gigante como elemento central. A estratégia foi ampliada por campanhas em rádio, redes sociais, pontos de venda e conteúdos desenvolvidos por influenciadores digitais.

Instituto Gulbenkian de Ciência e Medicina Molecular

O Instituto Gulbenkian de Ciência e Medicina Molecular (GIMM) também participou do evento com uma ativação voltada à divulgação científica.

Presente no NOS Alive desde 2008, a instituição apresentou neste ano sua nova identidade, resultado da união entre o Instituto Gulbenkian de Ciência e o Instituto de Medicina Molecular.

O espaço contou com uma “micro rave”, que relacionava o movimento aleatório dos microrganismos à dança, e com o chamado “speed dating da ciência”.

Na dinâmica, pesquisadores responderam a perguntas do público sobre temas como câncer, doenças neurodegenerativas e outras áreas de investigação científica.

A ação teve como objetivos aproximar a ciência da sociedade e divulgar o GIMFest, evento científico promovido pela instituição.

Novo pórtico transforma entrada em experiência

A primeira interação do público com a identidade visual do festival aconteceu antes mesmo da entrada no recinto.

O novo pórtico foi desenvolvido com a proposta de substituir uma apresentação direta da marca por uma experiência progressiva.

Ao atravessar a estrutura, os visitantes visualizavam inicialmente o nome NOS Alive. Conforme avançavam, as letras ganhavam profundidade e se transformavam nos elementos gráficos característicos da identidade da NOS.

O projeto também precisou considerar aspectos técnicos, como a circulação de caminhões, ônibus e veículos de emergência, além da sustentação de uma estrutura de grandes dimensões.

Palco Literário

A principal novidade estrutural da edição foi a criação do Palco Literário, um espaço dedicado à literatura, à escrita e aos processos criativos.

Instalado próximo ao Coreto, o espaço recebeu autores, músicos e comunicadores portugueses em conversas que relacionaram livros, música e criatividade.

A programação incluiu encontros com Valter Hugo Mãe, Ana Markl, Pedro Chagas Freitas, Luísa Sobral, Afonso Cruz, Ana Bárbara Pedrosa, Francisco Guimarães e Hugo Van Der Ding.

A iniciativa contou ainda com uma parceria com a CTT, que permitiu aos visitantes enviar para casa os livros comprados no festival.

Com o novo palco, o NOS Alive 2026 ampliou sua proposta multidisciplinar, que já incluía música, comédia, podcasts e fado, e passou a incorporar a literatura como parte efetiva da experiência cultural do público.

Marcas passam a integrar a narrativa do evento

O NOS Alive 2026 reforçou uma transformação já observada nos grandes festivais: a presença das marcas deixou de funcionar apenas como apoio comercial e passou a integrar o conteúdo e a experiência do visitante.

Tecnologia, sustentabilidade, gastronomia, moda, ciência e literatura foram incorporadas à programação por meio de ativações que buscaram gerar participação e relacionamento.

Com esse modelo, o NOS Alive se posiciona não apenas como festival musical, mas como uma plataforma de entretenimento, cultura e experiências de marca.

A próxima edição já está marcada para os dias 8, 9 e 10 de julho de 2027.

Fotos: Divulgação