LG Brasil celebra 30 anos com ação gratuita no Parque Villa-Lobos

A LG Electronics completa três décadas de presença no Brasil e escolheu a força da cultura pop para marcar a data. No dia 29 de março, a marca promove uma ação gratuita no Parque Villa-Lobos, em São Paulo, que une música, dança e inovação: o K-Pop Dance-Off, um evento que traduz a estratégia da companhia de se aproximar das novas gerações por meio de experiências culturais autênticas.

A celebração faz parte de um movimento mais amplo da empresa, que ao longo de 30 anos consolidou seu lugar no cotidiano dos brasileiros com produtos voltados ao conforto, bem-estar e entretenimento. Agora, a LG aposta no fenômeno global da Hallyu — a onda cultural sul-coreana — para se reconectar com os públicos Gen Z e Millennials em uma linguagem fluida e contemporânea.

“Completar três décadas no Brasil é um marco incrível, e a melhor forma de celebrar nosso legado é projetando o futuro. Vimos na cultura sul-coreana o match perfeito para nos reconectarmos com os jovens. O Hallyu fala a língua da Geração Z, e é através da música e da arte que queremos mostrar como a tecnologia da LG está, de forma fluida e natural, no centro desse lifestyle contemporâneo.”, afirma Anna Karina Pinto, diretora de marketing da LG Brasil.

Arte, identidade e inovação

Além da ação gratuita no Parque Villa-Lobos, as comemorações dos 30 anos incluem o projeto “Anniversary Posters”, desenvolvido em parceria com o Centro Universitário Belas Artes. Em sua segunda edição, a iniciativa promove uma masterclass comandada pela artista coreano-brasileira Ing Lee, que lançará um desafio criativo para estudantes: criar obras que misturem elementos da cultura brasileira e sul-coreana.

Os trabalhos selecionados ganharão visibilidade no próprio ecossistema da marca. As criações serão aplicadas em geladeiras exclusivas, estamparão monitores em exposições físicas e também chegarão às residências dos consumidores por meio do aplicativo LG Gallery+, disponível nas Smart TVs da marca.

Narrativa e presença cultural

A ação é resultado de uma parceria entre a agência Burson e o hub LG Makers, do grupo WPP, que estruturaram uma estratégia full-funnel com foco em relevância cultural. A abordagem combina amplificação nativa em plataformas como TikTok e outras redes sociais com experiências físicas imersivas, com o objetivo de elevar o “cool factor” da marca e fortalecer sua conexão com diferentes gerações de consumidores.

“Conectar o legado de 30 anos da LG no Brasil às novas gerações é a essência da comunicação estratégica. Na Burson, construímos essa ponte por meio de narrativas consistentes e relevantes, fortalecendo a presença e a relevância cultural da marca no mercado”, afirma Murilo Ohl, vice-presidente executivo da Burson, agência responsável pela assessoria de imprensa e ações de relações públicas da LG.

“Nosso maior desafio estratégico foi construir uma narrativa única, conectando todas as frentes de comunicação da LG. Com o modelo do LG Makers, nós integramos criação, conteúdo, mídia e brand experience desde o dia zero. Isso nos permitiu envelopar o portfólio da marca em experiências culturais genuínas, gerando conversas reais.”, completa Renato Fischer, CBO da VML Brasil.

Com a ação, a LG não apenas celebra três décadas de trajetória no país, mas também sinaliza um posicionamento voltado ao futuro — onde tecnologia, cultura e conexão com o público jovem caminham juntas.

Foto: Divulgação