Amazon transforma Mineirão em vitrine interativa com I.A.

Em uma ação inédita no último domingo (22), a Amazon uniu futebol, tecnologia e entretenimento para reinventar a experiência de compra dentro do estádio. Durante a partida entre Cruzeiro e Santos, no Mineirão, a gigante do varejo colocou em prática uma ativação impulsionada por inteligência artificial que transformou o estádio em uma grande vitrine interativa.

Batizada de “Cupom Cam”, a experiência foi viabilizada pelo Amazon Lens, ferramenta de busca visual da marca, e aconteceu em tempo real durante o intervalo da partida. Enquanto as câmeras percorriam a arquibancada em um formato de “fan cam”, a tecnologia analisava os looks e acessórios dos torcedores projetados no telão, identificava os produtos e já exibia sugestões de itens iguais ou semelhantes disponíveis no aplicativo da Amazon, acompanhados de cupons exclusivos.

Idealizada pela AlmapBBDO, a ação partiu de um comportamento comum entre os consumidores: a vontade imediata de saber onde encontrar um item que chama a atenção no dia a dia. No ambiente do futebol, essa dinâmica foi potencializada pela interação em larga escala com a torcida, que se viu protagonista de uma experiência de compra ao vivo.

A iniciativa marcou a estreia da ferramenta de busca visual da Amazon em um cenário de entretenimento no Brasil. A ativação também contou com a presença de influenciadores estrategicamente posicionados nas arquibancadas, amplificando o alcance da ação dentro e fora do estádio.

De acordo com Sergio Mugnaini, head de inovação criativa da AlmapBBDO, o grande trunfo da proposta foi reduzir o caminho entre o desejo e a aquisição.

“Partimos de um insight simples: as pessoas veem algo que gostam e querem saber onde encontrar. Transformamos esse comportamento em uma experiência ao vivo”, explica.

Já Lillian Dakessian, diretora de marca e comunicação da Amazon Brasil, reforça que a ativação está diretamente conectada ao posicionamento da empresa de tornar a descoberta de produtos mais simples e natural.

“Queremos proporcionar uma experiência de compra sem fricção, em que a tecnologia se integra ao cotidiano”, destaca.

Com a ação, a Amazon não apenas levou inovação para dentro de um dos maiores templos do futebol brasileiro, como também deu um novo contorno ao conceito de jornada de compra ao conectar entretenimento, tecnologia e consumo em tempo real, transformando o estádio em uma vitrine interativa.

Foto: Divulgação