Kenner abre novo showroom em SP para dialogar com a moda urbana paulistana

A Kenner escolheu a Vila Madalena para abrir um novo showroom e marcar um novo capítulo de sua relação com São Paulo — e a decisão tem tudo a ver com o momento da marca. Fundada em 1988 no Rio de Janeiro, a grife de sandálias há tempos deixou de falar apenas com o universo praiano e agora mira, de forma mais direta, o asfalto, a rua e a estética urbana. Entre bares, ateliês e murais de arte, o bairro entregou o cenário ideal para essa virada.

No novo showroom recém-inaugurado na Rua Girassol, 234, a Kenner reúne todo o portfólio em um ambiente que funciona menos como loja e mais como manifesto visual: paredes grafitadas por Delay, bar para visitantes, elementos de moda e referências musicais dão o tom.

A ideia é simples — criar um lugar físico que traduza a linguagem da marca, oferecendo uma experiência imersiva e própria, sem depender apenas de vitrines multimarcas ou do e-commerce.

Um espaço com a identidade da marca

O novo showroom aposta em uma estética vibrante e diversa, com quadros, pôsteres e grafites que conversam com a cultura pop e reforçam a narrativa que a Kenner constrói há anos: a sandália como símbolo de estilo e representatividade, além de funcionalidade.

Em São Paulo, essa mensagem ganha peso extra, já que a disputa por espaço no streetwear envolve referências das quebradas, dos bailes e do futebol de várzea, muito mais do que do imaginário litorâneo.

De acordo com Lucas Rodrigues, coordenador de branding, estratégia e cultura, o endereço nasce para aproximar a marca do público paulista. A iniciativa se soma ao apoio a festas como Discopédia e YOLO Party e reforça o movimento de alinhar a Kenner com a estética e as narrativas que moldam a moda urbana atual. Das 9h às 18h, o showroom vira palco onde lifestyle, música e produto se encontram em tempo real.

Campanha “Baile é território”

A abertura coincide com o lançamento da nova campanha institucional, “Baile é território”, que destaca o funk de São Paulo como motor de linguagem, moda e comportamento. Longe de tratar o baile apenas como cenário, a marca o posiciona como território de criação e referência estética — um espaço onde códigos, gestos e narrativas moldam o streetwear há décadas.

O discurso associa a resistência do produto à resistência da vida nas periferias, reforçando a durabilidade como parte da identidade de quem usa Kenner no dia a dia.

É um movimento que acompanha o interesse crescente de marcas em reconhecer o funk como força cultural e não apenas trilha sonora, algo que a Kenner já vinha insinuando em colaborações e presença constante em festas periféricas.

Tecnologia como pilar

Mesmo com o foco no reforço cultural, o portfólio continua sendo peça central. Linhas como Rakka, Kivah e Megah representam a base técnica da marca: solados tratorados de borracha vulcanizada para máxima tração, palmilhas de EVA para amortecimento e conforto e um design pensado para quem encara longas caminhadas, transporte público e o ritmo intenso da cidade.

A Rakka é a mais robusta e voltada à aderência; a Kivah busca o equilíbrio entre conforto e desempenho; já a Megah aposta em um solado inspirado em rodas de trator, unindo impacto visual e função.

Autenticidade

Com o novo showroom na Vila Madalena, apoio a festas icônicas e uma campanha que enxerga o baile como território cultural, a Kenner assume o desafio de provar que sua aproximação com o universo urbano é mais que estética.

A presença do bar, do DJ Peeh Augusto na noite de abertura e da arte grafitada mostra a intenção de fazer parte do ecossistema local — mas a percepção de autenticidade dependerá da continuidade desse diálogo, da presença real nas periferias e da capacidade de ouvir quem dita as tendências longe do CEP do showroom.

Foto: Divulgação