Keeta apoia e leva ativações à Prova Ciclística Internacional 9 de Julho

A Keeta, braço internacional da chinesa Meituan, anuncia apoio à 75ª Prova Ciclística Internacional 9 de Julho, uma das competições esportivas mais tradicionais do país. A iniciativa integra a estratégia da empresa de fortalecer sua presença no Brasil por meio de experiências conectadas à alta performance, tecnologia e eficiência operacional.

Presente em 11 cidades brasileiras, incluindo São Paulo, região metropolitana, Santos e São Vicente, a Keeta aposta no evento para ampliar sua conexão com o público local e associar sua marca a atributos que também fazem parte de sua operação no delivery, como rapidez, precisão e inovação.

Conhecida como a “São Silvestre do ciclismo”, a Prova Ciclística Internacional 9 de Julho é realizada desde 1933 e integra o circuito UCI America Tour, com destaque no calendário da Confederação Brasileira de Ciclismo. A edição deste ano reúne mais de 2 mil atletas, entre profissionais, federados e amadores.

Para a Keeta, o apoio ao evento representa uma forma de traduzir em experiência de marca os diferenciais de sua atuação no país. Nas cidades onde opera, a plataforma realiza entregas em tempo médio de 28 minutos dentro de um raio de até 3 quilômetros.

A operação é impulsionada por inteligência artificial proprietária da Meituan, desenvolvida a partir de mais de 15 anos de experiência da companhia em tecnologia. O sistema otimiza, em tempo real, a distribuição dos pedidos, o pareamento entre restaurantes e entregadores parceiros e as rotas de entrega.

A plataforma também conta com mais de 90% das rotas rastreáveis e mantém investimentos em recursos voltados à segurança, como o capacete inteligente para entregadores ciclistas parceiros. A proposta é aprimorar a experiência de consumidores, restaurantes e entregadores por meio de uma operação mais eficiente e segura.

“A construção de marca da Keeta no Brasil, especialmente em São Paulo, passa por escolhas criteriosas atreladas aos nossos valores. Não buscamos apenas visibilidade, mas coerência entre os atributos que queremos consolidar e os ambientes em que nos associamos. Eventos esportivos como a Prova 9 de Julho nos permitem traduzir, de forma concreta, temas como rapidez e precisão dentro de uma narrativa consistente de marca”, afirma Rodrigo Farah, diretor de marketing da Keeta.

Durante a competição, a Keeta tem presença de marca ao longo do percurso, com exposição na TV Gazeta, Rádio Gazeta FM, plataformas digitais da Gazeta e pontos de contato físicos distribuídos pela prova. A empresa também realiza ativações voltadas à comunidade ciclística e aos participantes.

A cobertura multiplataforma da TV Gazeta, Gazeta FM e redes sociais da Fundação Cásper Líbero amplia o alcance da iniciativa para além do trajeto da competição.

“A Prova 9 de Julho nasceu para transformar São Paulo, e hoje, mais do que nunca, precisamos de parceiros que compartilhem esse compromisso com a cidade. A Keeta com sua tecnologia de ponta e foco em eficiência é exatamente o tipo de aliado que nos permite levar a prova a um novo patamar. É uma parceria que faz sentido para quem entende que tradição e inovação podem, e devem, andar juntas”, comenta Erick Castelhero, diretor executivo da Prova.

A prova tem percurso de 100 quilômetros na faixa expressa da Marginal Pinheiros, entre a Ponte Cidade Jardim e a Ponte Transamérica. As categorias Elite e Federada fazem quatro voltas de 25 quilômetros, enquanto a categoria Amador percorreduas voltas, totalizando 50 quilômetros.

A largada da Elite está prevista para as 6h, e os amadores iniciam a prova às 8h. A cerimônia de premiação é realizada no Parque do Povo.

Com a participação na 75ª Prova Ciclística Internacional 9 de Julho, a Keeta reforça sua estratégia de longo prazo no Brasil, conectando sua marca a iniciativas que traduzem seus diferenciais competitivos em experiências relevantes para o público. A parceria também evidencia o avanço da marca em territórios ligados à mobilidade, tecnologia, performance e vida urbana.

Foto: Divulgação