iFood traz restaurante “Paladar”, da novela Vale Tudo, para o mundo real
O icônico estabelecimento fictício comandado pela personagem Raquel Acioly (Taís Araújo), agora existe fora das telas e está exclusivamente disponível no app do iFood, de 11 a 17 de outubro
O iFood, empresa brasileira de tecnologia e líder em delivery na América Latina, acaba de transformar um dos maiores ícones da teledramaturgia nacional em uma experiência real. O Restaurante Paladar, comandado pela personagem Raquel Acioly (interpretada por Taís Araújo), deixou as telas da novela Vale Tudo e passa a integrar, de 11 a 17 de outubro, o cardápio do app do iFood — exclusivamente para consumidores do Rio de Janeiro.
A ação inédita, fruto de um acordo de licenciamento com a Globo, marca a chegada do restaurante mais famoso da ficção ao mundo real, em uma estratégia transmídia que une entretenimento, tecnologia e cultura pop.
O Paladar está disponível nas regiões de Botafogo, Tijuca, Centro, Copacabana e Barra Olegário, com quatro versões dos tradicionais sanduíches naturais que marcaram o início da trajetória da personagem — pasta de frango, pasta de frango com curry, pasta de atum e pasta de ricota com cenoura — além de bebidas e açaí.
A parceria entre iFood e Globo começou com uma inserção especial na novela, em que a própria Raquel comenta sobre o impacto do delivery para o crescimento de seu negócio. A partir daí, o projeto evoluiu e levou o restaurante fictício para o aplicativo, atendendo a um desejo dos fãs que, desde o início da trama, pediam nas redes sociais para “ver o Paladar no iFood”.
“O papel do iFood vai muito além da entrega de comida. Queremos estar presentes em momentos que fazem parte da cultura popular brasileira. Trazer o Restaurante Paladar para fora das telas é uma forma de transformar uma história que conquistou o país em uma experiência real”, afirma Ana Gabriela Lopes, vice-presidente de marketing do iFood.
“Temos histórias reais dentro da nossa plataforma que se conectam com a trajetória da Raquel — empreendedoras que encontraram no iFood um parceiro para crescer. Essa ação cria uma ponte entre a ficção e a realidade, celebrando essas jornadas inspiradoras”, completa.
Desenvolvida pela Globo em parceria com a DM9, agência criativa do iFood, a campanha conta com uma comunicação 360º, que inclui teasers baseados em comentários de fãs, conteúdos com influenciadores e ativações nas redes sociais da marca.
Da novela para o prato do público
Para expandir a experiência e celebrar o universo de Vale Tudo em todo o país, o iFood também lança, a partir de 13 de outubro, uma curadoria especial chamada “Pratos de Raquel”, com refeições inspiradas nas comidas da novela. A seleção reúne opções de restaurantes parceiros em diversas cidades do Brasil, permitindo que fãs e consumidores vivam um pouco da ficção em suas próprias casas.
Com a iniciativa, o iFood reforça seu compromisso em unir tecnologia, cultura e gastronomia, transformando histórias da TV em experiências reais — e saborosas — para milhões de brasileiros.
Foto: Divulgação
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