Hellmann’s lança rótulos personalizados para fim de ano

Fim de ano no Brasil tem cardápio certo: mesa cheia, comida boa, reencontros… e aquelas tretas clássicas entre família e amigos. De olho nesse ritual bem brasileiro, Hellmann’s decidiu transformar pequenos atritos em oportunidades de aproximação. A marca acaba de lançar uma edição especial de seus potes de maionese com rótulos personalizados que trazem pedidos de desculpas bem-humorados — perfeitos para resolver, com leveza, aquelas rusguinhas típicas das festas.

A ação está disponível exclusivamente para consumidores de São Paulo, por meio das lojas Daki no iFood. Ao comprar o tradicional pote de 500g da Verdadeira Maionese, o consumidor pode escolher entre 10 versões de rótulos com frases divertidas, inspiradas em situações reais de estresse cotidiano entre familiares e amigos — todas acompanhadas de um convite para o almoço de domingo. Entre elas: “Desculpa reclamar da uva passa. Te levo um pacote no almoço de domingo”, “Desculpa por ter perdido o seu pote. Bora marcar um almoço?” e “Foi mal pelo vácuo. No domingo eu compenso”.

A iniciativa faz parte da campanha “Com Hellmann’s, o domingo fica tudo de bom”, que reforça o papel afetivo da marca nas refeições que aproximam as pessoas. A ideia é simples: usar humor e comida boa — especialmente aquela clássica salada de maionese — como ponto de partida para reencontros e conversas mais leves.

“Hellmann’s sempre esteve presente nos momentos especiais à mesa dos brasileiros — especialmente nos almoços de domingo e nas celebrações de fim de ano, quando a comida carrega ainda mais afeto e significado. Mais do que sabor, queremos estar nesses encontros promovendo proximidade e reconciliação entre amigos e familiares. A personalização dos potes com mensagens bem-humoradas é uma forma divertida e simbólica de reforçar esse papel. Com ações como essa, seguimos celebrando o espírito de união e traduzindo o que Hellmann’s é hoje: uma marca culturalmente relevante, emocionalmente presente e que participa das refeições que realmente importam”, declara Carolina Riotto, CMO da Unilever Alimentos no Brasil e Head de Condimentos para a América Latina.

As mensagens dos potes com rótulos personalizados foram criadas a partir de escuta ativa com consumidores, reunindo relatos reais sobre mal-entendidos familiares e situações engraçadas que surgem justamente em torno dos almoços dominicais — terreno fértil para conversas, reencontros e, claro, pacificações.

A parceria com o iFood, via lojas Daki, fortalece a presença da marca no dia a dia do consumidor, especialmente em períodos de alta demanda. Em dezembro de 2024, a categoria de maioneses e molhos diversos no iFood registrou crescimento de 20,2% em GMV, e quase metade dos compradores entre 17 e 25 de dezembro eram novos na categoria — prova da força da ultraconveniência nas compras de última hora.

Para Ana Duarte, Diretora Comercial do iFood Ads, a ação exemplifica como a plataforma conecta marcas a momentos culturais relevantes.

“O iFood Ads se consolida como ponte entre marcas e celebrações importantes. Esta ação mostra como podemos levar soluções criativas e afetivas diretamente à mesa do consumidor, no momento exato em que a maionese vira símbolo de união”, destaca.

A campanha ainda ganhou reforço em rede nacional: Hellmann’s voltou ao Domingão do Huck em 30 de dezembro, reunindo Ed Gama, Dona Déa e Rafael Portugal em um merchan cheio de humor sobre como evitar as típicas tretas das festas de fim de ano — sempre com uma salada de maionese Hellmann’s como mediadora da paz.

Não por acaso, o tema reconciliação tem tudo a ver com o público da marca. Um estudo da Opinion Box revelou que mais de 60% dos brasileiros comem salada de maionese em pelo menos metade dos domingos com a família — um dos acompanhamentos mais presentes nessas ocasiões especiais.

No fim das contas, a Hellmann’s não apenas participa das conversas da mesa: ela ajuda a torná-las mais leves. Com sabor, humor e brasilidade, a marca segue presente nas refeições que realmente importam — e agora, até nas desculpas.

Fotos: Divulgação