Perrier-Jouët inicia temporada de fim de ano com ativações e experiências de luxo

A maison francesa Perrier-Jouët abre oficialmente sua temporada de fim de ano no Brasil com uma série de ações que reforçam sua presença no circuito de luxo. A estratégia acompanha o movimento global das marcas superpremium, que vêm transformando os destinos de verão em palcos de experiências proprietárias e iniciativas de construção de marca — especialmente em um período em que o consumo de bebidas de alto padrão ganha força.

Expansão em destinos turísticos

A principal novidade desta temporada de fim de ano é a chegada da maison a Trancoso (BA). Entre dezembro e janeiro, Perrier-Jouët assume ativações no Flo Beach Club, com ambientação exclusiva, serviço personalizado e a presença de rótulos icônicos, como Belle Époque — champagne de prestígio produzido apenas em safras excepcionais e conhecido pela elegante garrafa decorada com anêmonas japonesas de Émile Gallé.

A marca também oficializa uma parceria de longo prazo com o Bahia Bonita, ampliando sua influência em um dos cenários mais desejados do verão brasileiro.

A estratégia se estende a Fernando de Noronha, onde a maison estreia ativações na tradicional Pousada do Zé Maria, que recebe elementos de identidade visual da marca e experiências voltadas ao público que busca serviços de alto padrão. Com isso, Perrier-Jouët reforça o movimento global que consolidou o verão como um território estratégico para marcas de luxo.

Presença no varejo premium

Além das ações em destinos turísticos durante a temporada de fim de ano, a marca intensifica sua presença no varejo de alta renda. Três unidades do Pão de Açúcar — Riviera de São Lourenço, Itaim Bibi e Morumbi — recebem ativações especiais com estética proprietária inspirada no Art Nouveau, linguagem que acompanha a história da casa desde 1811.

O objetivo é elevar a experiência de compra num momento de alta demanda, aproximando o consumidor do universo artístico que molda o posicionamento da maison.

Parcerias culturais e influência

A marca também amplia suas relações com públicos de alto padrão por meio de novas colaborações. Neste ano, Perrier-Jouët firma pela primeira vez parceria com Luma Costa, anfitriã do tradicional jantar de Natal da Casa Costa, em São Paulo.

A criadora de conteúdo assinou materiais de mesa posta alinhados à estética da maison, em um evento realizado em 26 de novembro que reuniu influenciadores e personalidades do setor de luxo. O rótulo Perrier-Jouët Grand Brut foi escolhido para celebrar a noite.

Le Cercle: exclusividade e edições limitadas

Para clientes de relacionamento mais próximo, a maison reforça a atuação do Le Cercle, sua plataforma privada. O e-commerce lança um kit especial de fim de ano, de edição limitada, com duas taças personalizadas e duas cuvées exclusivas: Perrier-Jouët Blanc de Blancs e Perrier-Jouët Belle Époque Brut.

Os produtos são acessíveis apenas mediante convite, reforçando a aura de exclusividade que caracteriza o mercado de luxo.

Conteúdo proprietário e rituais do champagne

Complementando o calendário de experiências para a temporada de fim de ano, a marca mantém ativa sua curadoria The Art of Hosting, com conteúdos educativos sobre serviço, temperatura ideal, técnicas de abertura e etiqueta.

A proposta é apoiar consumidores que desejam aprimorar seus rituais de celebração durante o fim de ano — um reforço ao posicionamento mais didático da maison.

Para Richard Le Moult, CMO da Pernod Ricard América Latina, o período representa um momento estratégico para ampliar a presença da marca:

“Perrier-Jouët é uma champagne boutique em essência, feita em pequena escala e com um savoir-faire que privilegia a delicadeza. Investimos fortemente para criar experiências que traduzem essa exclusividade e que se tornam parte das memórias do ano seguinte.”

Com rótulos como Grand Brut, Blason Rosé, Blanc de Blancs e Belle Époque, cujos preços variam de R$ 400 a R$ 1.500 no mercado brasileiro, Perrier-Jouët reforça seu compromisso com momentos especiais e com a construção de desejo.

A coleção completa está disponível no e-commerce oficial da Pernod Ricard Brasil, o Bar Aberto.

Fotos: Divulgação