Heineken celebra 15 anos de parceria com o Rock in Rio Brasil

A Heineken celebra, em 2026, 15 anos de parceria com o Rock in Rio Brasil. Presente no festival desde 2011, a marca ampliou sua atuação ao longo desse período para além da operação de bares e chope, incorporando experiências, ativações e projetos de sustentabilidade à sua participação na Cidade do Rock.

A parceria também fortaleceu a presença da Heineken no território da música, associando a marca a entretenimento, cultura e socialização. Durante as diferentes edições, seus espaços passaram a funcionar como pontos de encontro e convivência para o público.

Projetos deixaram legados

Parte das iniciativas desenvolvidas pela Heineken durante a parceria de 15 anos ultrapassou os dias de realização do Rock in Rio.

Entre elas está o Rock & Recycle, projeto que incentivava o descarte correto e a reciclagem de copos plásticos. Em 2024, uma operação de copos reutilizáveis foi realizada em conjunto com o festival e outras empresas para reduzir a geração de resíduos.

Na edição de 2022, parte da cenografia dos espaços da Heineken foi construída com espécies nativas da Mata Atlântica. Após o evento, a vegetação foi replantada no Parque Olímpico e deu origem à primeira microfloresta urbana da marca no Brasil, desenvolvida com o botânico e paisagista Ricardo Cardim.

O festival daquele ano também deixou no Parque Olímpico uma miniusina solar composta por 206 painéis, instalados em uma área de 600 metros quadrados.

“São 15 anos acompanhando não apenas a evolução do Rock in Rio Brasil, mas também a forma como o público vive grandes eventos. Nesse período, nossa presença passou a evoluir junto com o festival, criando experiências cada vez mais conectadas à música, à cultura e à forma como as pessoas querem se relacionar com as marcas”, afirma Beatriz Ruiz, gerente de Experiências e Patrocínios do Grupo Heineken.

Marca prepara nova experiência para 2026

Ao completar 15 anos de parceria, a Heineken retorna ao Rock in Rio Brasil com uma ativação voltada à socialização e à música. Os detalhes da experiência preparada para a edição de 2026 ainda não foram divulgados.

A iniciativa dará continuidade à estratégia de transformar a presença da marca no festival em uma plataforma de relacionamento com o público, conectando consumo, entretenimento e experiências presenciais.

Fotos: Divulgação