GL events Exhibitions transforma Bienal do Livro Rio no maior festival literário da América Latina

🔎 Foco da notícia 🔎

• A Bienal do Livro Rio passou por uma reformulação estratégica, antecipando o conceito de “Book Park” devido ao título de Rio Capital Mundial do Livro concedido pela Unesco.
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• Espaços como a Praça Além da Página (Shell), a roda-gigante literária (Light) e a pré-estreia exclusiva com o TikTok são exemplos dessa abordagem lúdica e interativa, que busca conectar novos públicos à leitura.
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• Os impressionantes números de 2023 – mais de 600 mil visitantes e 5,5 milhões de livros vendidos – demonstram o poder de mobilização do evento e seu papel fundamental na formação de novos leitores.

A Bienal do Livro Rio, que celebra 42 anos ininterruptos e acontece de 13 a 22 de junho no Riocentro, firmou-se não apenas como o maior festival de literatura, cultura e entretenimento da América Latina, mas também como uma referência internacional em inovação e impacto cultural.

Com uma expectativa de recorde de público e vendas, o evento se destaca por seu propósito de estimular a leitura e formar novas gerações de leitores, atraindo grandes marcas e consolidando-se como o quarto maior evento do Rio de Janeiro, atrás apenas do Réveillon, Carnaval e Rock in Rio.

Do Copacabana Palace à Barra Olímpica

Nascida na década de 80 no icônico Copacabana Palace, para uma elite carioca predominantemente masculina, a Bienal do Livro Rio ocupa hoje 130 mil metros quadrados no Riocentro, na Barra Olímpica, abrigando mais de 570 expositores e 17 patrocinadores. A programação plural e diversificada é resultado de um robusto coletivo curador, que aborda os mais variados temas e reflexões contemporâneas.

A edição deste ano é especialmente significativa, pois a cidade do Rio de Janeiro celebra o título de Rio Capital Mundial do Livro, concedido pela Unesco. Este reconhecimento impulsionou a antecipação de um conceito inédito: o de parque literário, fruto de extensas pesquisas qualitativas e quantitativas realizadas pela GL events Exhibitions sobre hábitos de consumo e tendências dos mercados de eventos e editorial.

A GL events Exhibitions, divisão de negócios da multinacional francesa GL events e realizadora do evento, conta com a parceria do Sindicato Nacional dos Editores de Livros (SNEL). Grandes marcas como Shell Brasil e Itaú patrocinam a cota ‘Apresenta’, enquanto o TikTok é o patrocinador da pré-estreia exclusiva. O tradicional Café Literário, pioneiro em entretenimento neste segmento e que lançou tendências no país, celebra 25 anos de existência, inspirado no Café FNAC do Salão do Livro de Paris.

Revolução no formato

Tatiana Zaccaro, diretora da GL events Exhibitions, revela que em 2019 foi traçado um planejamento estratégico para as cinco edições seguintes da Bienal do Livro Rio, que resultou em uma verdadeira revolução em seu formato.

O antigo conceito de “feira literária” – embora ainda presente – deu lugar a uma plataforma de impacto cultural, econômico e educacional de alcance nacional e internacional. O objetivo de alcançar o conceito de “Book Park” em 2027 foi antecipado pelo título da Unesco. Para isso, a organização realizou um roadshow, visitando as principais editoras do mercado editorial para engajá-las nesse processo transformador.

Em 2023, o festival já apresentava as primeiras adaptações na programação para criar experiências imersivas, aproximando ainda mais autores e leitores.

Com a autora Julia Quinn, a Bienal realizou um baile da realeza com fãs fantasiados. Às sextas-feiras, o Café Literário se transformou em um “boteco bem carioca” com bate-papos descontraídos. Novos espaços como “Páginas no Palco” e “Páginas na Tela” foram criados, ampliando a importância de outras plataformas para conectar leitores a diversas narrativas. Interações com as escritoras Cassandra Clare e Holly Black também permitiram que os fãs perguntassem às autoras sobre o destino de seus personagens favoritos, em um formato inovador.

O crescimento foi notável: em 2023, na celebração de seus 40 anos, a Bienal do Livro Rio recebeu mais de 600 mil visitantes e vendeu 5,5 milhões de livros – uma média de nove por pessoa, um feito notável em um país que enfrenta desafios na formação de leitores. Esse potencial de mobilização foi um dos principais argumentos para a defesa do Rio de Janeiro na disputa pelo título de Capital Mundial do Livro.

Bruno Henrique, diretor de Marketing e Conteúdo da GL events Exhibitions, destaca que a vitória da cidade impulsionou a antecipação dos planos.

“Provocamos a Prefeitura do Rio, que já tinha essa possibilidade no radar, e montamos uma verdadeira força-tarefa para lançar a candidatura e cumprir os requisitos previstos no edital. Com a vitória da cidade, decidimos antecipar os nossos planos e aproveitar os holofotes deste ano especial para lançar o conceito inédito de parque literário, mostrando que a leitura pode ser algo lúdico, vibrante e compartilhado. Esta é, aliás, uma das formas mais eficientes de conectar os jovens e os adolescentes aos livros”, explica.

Ativações

Um dos grandes diferenciais da edição de 2025 são as ativações, pensadas e desenvolvidas em estreita colaboração com as marcas patrocinadoras.

A GL events Exhibitions e a Shell Brasil criaram a Praça Além da Página – um espaço ao ar livre que propõe novos modos de convívio e leitura, com foco na comunidade leitora e colocando o visitante como protagonista.

Em parceria com a concessionária de energia Light, surgiu a roda-gigante literária, uma experiência inédita no mundo que alia entretenimento e imersão com áudios personalizados no universo dos livros.

Já com o TikTok, foi estruturada a ‘Pré-estreia Bienal para Você’, um evento para 10 mil pessoas com programação exclusiva e diversas ativações da plataforma, ampliando o estímulo à leitura para a comunidade dos Booktokers.

Com base em análise de dados e foco na experiência do visitante/consumidor, a GL reformulou a forma como o público interage com os livros e seus autores na Bienal deste ano, novamente lançando tendências.

Haverá ainda ativações como o labirinto de histórias, patrocinado pela Paper Excellence, e o escape room, com a assinatura da Estácio, que trará enigmas e desafios, espaços sensoriais e cenários interativos. A proposta não é apenas celebrar o livro, mas transformar o festival em um território onde as histórias ganham vida.

“Essas entregas só são possíveis porque desenvolvemos um modelo de cocriação com os nossos parceiros. Trabalhamos lado a lado com as marcas e as editoras para encontrar interseções genuínas entre os seus propósitos e os valores do festival. Isso qualifica as ativações e amplia as possibilidades de diálogo com o público, que se reconhece nas experiências oferecidas”, explica Bruno Henrique.

Legado e impacto além dos números

A Bienal do Livro Rio contribui significativamente para ampliar a força da cidade no universo literário global como polo de produção de conhecimento e cultura.

“Mais do que produzir um evento, estamos construindo um legado. Acreditamos no poder da literatura para moldar ideias, e desenhamos uma experiência que respeita a tradição do livro ao mesmo tempo em que a projeta para o futuro, com formatos inovadores e mais interatividade. A Bienal do Livro Rio é um símbolo de transformação para o fortalecimento do mercado editorial e da economia criativa, além de um mobilizador muito potente para formação leitora”, completa o executivo.

O evento, que integra o calendário cultural do país há mais de 40 anos, consolidou-se como um polo de negócios e um evento estratégico para a cidade do Rio de Janeiro, movimentando toda a cadeia produtiva do mercado editorial – a área do evento está 30% maior, com expositores ampliando seus estandes –, além dos segmentos de turismo, serviços e tecnologia.

O sucesso do modelo carioca também impactou diretamente outras praças: a Bienal do Livro Bahia, também organizada pela GL events Exhibitions, bateu recordes de público em 2024, com mais de 100 mil visitantes e 800 mil livros vendidos.

“Essa trajetória de inovação contínua tem elevado o patamar da Bienal do Livro Rio e reposicionado o Brasil no circuito global de eventos culturais. Em um país ainda marcado por desafios no acesso à leitura, transformar o livro em protagonista de uma grande celebração popular é um feito que transcende os números. É um projeto de impacto social, cultural e simbólico”, avalia o diretor da GL events Exhibitions.

A Bienal do Livro Rio 2025 promete ser um marco na história dos festivais literários, reforçando o poder da leitura como ferramenta de transformação e celebração cultural.

Fotos: Divulgação