Cif amplia ativações no Rock in Rio 2026

Marca patrocina o tênis da Rota 85 e prepara experiências interativas na varanda da Área VIP da Cidade do Rock

A Cif retorna ao Rock in Rio em 2026 com uma estratégia voltada a ampliar a presença da marca no entretenimento e apresentar diferentes possibilidades de uso de seus produtos.

Depois de concentrar suas ações na limpeza de tênis durante as últimas edições do Rock in Rio e do The Town, a marca passa a explorar a aplicação do produto em mais de 100 tipos de superfícies, segundo informações da companhia.

A novidade integra a campanha “Descobridores de SuperCifs”, que convida o público a conhecer novos usos do produto por meio de experiências interativas.

Tênis da Rota 85

Nesta edição, a Cif patrocina novamente o tênis gigante instalado na Rota 85, espaço que celebra a história do Rock in Rio.

A empresa também conta com uma ativação na varanda da Área VIP. No local, os convidados podem participar de experiências lúdicas desenvolvidas para demonstrar a versatilidade do produto dentro do contexto do festival.

A iniciativa faz parte da plataforma de comunicação “Limpeza Milagrosa” e busca aproximar a marca de novas comunidades por meio da música, da cultura e do entretenimento.

“O Rock in Rio se consolidou como um importante território para Cif ao longo dos últimos anos, permitindo que a marca construísse uma relação cada vez mais próxima com os consumidores por meio de experiências criativas e relevantes”, afirma Larissa Rezek, senior marketing manager de Cif e Vim.

Estratégia começou no Rock in Rio 2024

A presença da Cif nos grandes festivais de música começou no Rock in Rio 2024. Na ocasião, a marca realizou a limpeza do tênis que simboliza o evento e promoveu ações digitais e presenciais com Pabllo Vittar e a dupla Igão e Mítico.

Em 2025, durante o The Town, a estratégia evoluiu para a Revival Store, loja temporária criada para limpar os calçados dos visitantes e prepará-los para acompanhar os shows.

No retorno à Cidade do Rock, a Cif amplia esse território de comunicação para abordar outras superfícies e reforça sua estratégia de utilizar grandes plataformas de entretenimento para desenvolver experiências de marca.