Brahma participa da Festa do Peão de Barretos com latas comemorativas e experiências

🔎 Foco da notícia 🔎

• Em comemoração aos 70 anos da Festa do Peão de Barretos, Brahma lança sete latas especiais, cada uma representando uma década da história do evento.
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• Coleção “Barretos 70 anos” traz camisetas e jaqueta inspiradas nas sete décadas do festival.
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• Marca patrocina o evento há 41 anos, reforçando sua imagem como cerveja ligada à música.
  

De 21 a 31 de agosto, Barretos, no interior de São Paulo, volta a ser a capital da cultura sertaneja ao receber a 70ª edição da Festa do Peão, considerado o maior rodeio da América Latina.

Parceira histórica do evento, Brahma marca presença pelo 41º ano consecutivo como patrocinadora oficial e amplia sua conexão com o público com uma série de novidades.

Para celebrar as sete décadas da festa, a cervejaria lançou uma coleção de sete latas comemorativas, cada uma retratando momentos marcantes de diferentes períodos da história do evento – da década de 20, quando o Recinto Paulo de Lima Correia se tornou a casa da festa, até os anos 60, com a inauguração do Jeromão, monumento símbolo de Barretos. A edição limitada já pode ser encontrada em pontos de venda do interior paulista.

“Barretos é parte da nossa história. Estamos lado a lado com a festa há mais de quatro décadas, sempre celebrando a música, a cultura e o estilo de vida sertanejo. As latas especiais são uma forma de eternizar essa conexão, permitindo que o público guarde ou compartilhe um objeto que se transforma em memória. Na prateleira de um colecionador ou no freezer antes de um churrasco, as latas especiais sempre mantêm a paixão pelo sertanejo e por Barretos acesa”, afirma Felipe Cerchiari, diretor de marketing de Brahma.

Experiências e ativações no Parque do Peão

Durante a Festa do Peão de Barretos, a marca prepara diversas experiências para os visitantes, incluindo os tradicionais camarotes Brahma, um rancho gastronômico e um novo espaço de entretenimento, o palco “Momentos”, localizado em meio ao público, com shows e atrações especiais.

Outra ação é o “Minuto da Moderação”, ativação que reforça a importância do consumo responsável de bebidas alcoólicas. A Ambev, dona da Brahma, já destinou mais de R$ 1,4 bilhão ao tema nos últimos dez anos, além de investir em portfólio diversificado, com destaque para as versões zero álcool.

Moda e cultura no mesmo palco

Além das embalagens especiais, Brahma anunciou uma collab com a marca TXC, referência em moda inspirada no universo agro.

A coleção “Barretos 70 anos” apresenta sete camisetas e uma jaqueta exclusiva, todas alinhadas com o conceito visual das latinhas comemorativas. As peças estão à venda durante a Festa do Peão e no Circuito Sertanejo.

Impacto do Circuito Sertanejo

A Festa do Peão integra o Circuito Sertanejo, plataforma de shows que comemora quatro anos em 2025 e já atraiu mais de 8 milhões de pessoas.

Somente em 2024, o Parque do Peão recebeu cerca de 900 mil visitantes, número que reforça a grandiosidade do evento e o papel de Brahma como parceira estratégica da cena sertaneja.

Fotos: Divulgação