Bares secretos atraem ativações e eventos corporativos

A crescente demanda por microeventos — tendência apontada pelo Relatório Promoview 2025 — impulsionou a busca por locações inovadoras para encontros corporativos. Entre as opções mais cobiçadas, bares secretos vêm se consolidando como uma alternativa diferenciada para empresas que desejam proporcionar diferentes experiências em eventos corporativos.

Em São Paulo, esses espaços exclusivos têm atraído marcas e executivos em busca de cenários sofisticados e intimistas. Sem fachadas ou entradas convencionais, esses bares apostam no mistério e na exclusividade para criar uma atmosfera única, acessível apenas por senhas secretas, passagens ocultas ou acessos inusitados — como uma geladeira disfarçada ou uma cortina nos fundos de um restaurante.

A capital paulista abriga uma variedade de bares secretos, cada um com sua própria proposta de imersão. O Oculto Bar, localizado na Vila Madalena, opera de portas fechadas e só recebe clientes que reservam antecipadamente e o valor pago posteriormente é abatido na conta.

Já o Carrasco Bar, em Pinheiros, leva a experiência um passo adiante. Escondido nos fundos do renomado Guilhotina Bar, o espaço só pode ser acessado por uma discreta escada atrás de uma cortina. Não há ingressos, mas a reserva é obrigatória para garantir um lugar nesse ambiente exclusivo.

Exclusividade para membros e palco de eventos corporativos

Entre os bares secretos de São Paulo, o Sweet Secrets se destaca por funcionar como um clube privado, frequentado por empresários, executivos e personalidades influentes. Localizado na região dos Jardins, o acesso ao bar é feito por uma fachada discreta que esconde uma charmosa loja de doces.

O espaço mantém um seleto grupo de cerca de 200 associados, que pagam uma anuidade de R$ 50 mil, sendo parte do valor consumível dentro do clube. Além do acesso ao bar, os membros têm benefícios exclusivos, como condições especiais para eventos corporativos.

“Os associados desse “speakeasies”, em sua maioria fundadores e C-levels, utilizam o local para encontros estratégicos e ativações de marca. Como benefício, recebem descontos para a realização de eventos de suas próprias empresas”, explica Julio Feijó, especialista em ativações de marca e live marketing.

Desde 2023, o Sweet Secrets também passou a locar seu espaço para eventos corporativos, sendo palco de jantares, happy hours, lançamentos de produtos e confraternizações empresariais. Grandes marcas como Microsoft, Fini, Coca-Cola e Dolce & Gabbana já realizaram eventos no local.

Além disso, o clube promove eventos exclusivos, como o Sweet Talks, Insights e Networking, onde líderes empresariais e formadores de opinião discutem temas sobre inovação, transformação e tendências de mercado.

Eventos exclusivos em cenários ocultos

Os bares secretos trazem consigo o DNA dos “speakeasies” americanos, estabelecimentos clandestinos que surgiram durante a Lei Seca dos EUA (décadas de 1920 e 1930). Hoje, adaptados ao cenário corporativo, esses locais oferecem um diferencial competitivo para marcas que desejam sair do convencional e proporcionar vivências exclusivas.

“Ambientes diferenciados como esses potencializam o engajamento e aumentam a lembrança da marca, reforçando seu posicionamento premium. O mistério, a exclusividade e a personalização criam experiências imersivas que fortalecem conexões estratégicas”, destaca Feijó, organizador do Prêmio Live, que reconhece as melhores ações de brand experience do Brasil.

À medida que empresas buscam diferenciação no mercado, os bares secretos surgem como palco ideal para encontros estratégicos e experiências memoráveis. Com cenários sofisticados, atendimento exclusivo e ambientação intimista, esses espaços não apenas surpreendem convidados, mas também criam momentos únicos e inesquecíveis, que fortalecem marcas e impulsionam negócios.

Mais do que cenários sofisticados, esses espaços se tornaram poderosos aliados para as estratégias de marketing. “Eventos inovadores nesses ambientes impactam diretamente os resultados das empresas, impulsionando engajamento, fidelização e até aceleração de vendas. A atmosfera intimista, combinada com drinques autorais e um serviço altamente personalizado, vai além do tradicional coquetel empresarial, elevando a experiência a um novo patamar”, conclui Feijó.