Amstel leva o clima do Carnaval para supermercados, bares e ruas

Marca ativa uma plataforma 360° que transforma supermercados, atacados, bares, restaurantes e pontos urbanos em experiências imersivas — com Ilha Sambódromo, Rota do Samba, QGs de conveniência, camarins carnavalescos, fotos instantâneas e mecânica de compre e ganhe

Durante o período mais festivo do calendário brasileiro, o Grupo HEINEKEN aposta em uma presença massiva e conectada de Amstel para transformar a jornada do consumidor ao longo de todo o Carnaval. Entre janeiro e março, a cerveja puro malte de Amsterdã ativa uma plataforma que vai do ponto de venda aos bares e aos principais pontos de circulação dos foliões, criando experiências que unem compra, conveniência e celebração com o clima do Carnaval.

A estratégia contempla supermercados, atacados, bares e restaurantes em estados como São Paulo, Rio de Janeiro, Espírito Santo, Minas Gerais, Santa Catarina, Pernambuco e Bahia, com ações que levam ambientação, interatividade e brindes para o centro da experiência de marca.

Experiência desde a compra

Nos supermercados e atacados, Amstel vai além da gôndola e cria verdadeiros cenários de Carnaval. Um dos destaques é a Ilha Sambódromo, estrutura cenográfica e iluminada que transporta o shopper para o clima dos desfiles dentro da loja. O espaço se conecta à Rota do Samba, um adesivo interativo no chão que convida o consumidor a seguir passos de dança até a área da marca, transformando a compra em uma experiência lúdica e sensorial.

Como incentivo de sell out, a marca ativa a mecânica de compre e ganhe: na compra de 24 unidades de Amstel 473 ml, o consumidor leva para casa um copo térmico exclusivo, pensado para acompanhar os diferentes momentos da folia.

QGs para os foliões

Fora das lojas, a Amstel também marca presença com seus pontos de conveniência urbana. O QG Amstel e o QG Amstel Vibes foram criados para atender o público que circula pelos bloquinhos e precisa de agilidade sem abrir mão do clima de festa.

O QG Amstel está instalado nos estacionamentos do Pão de Açúcar Voluntários, no Rio de Janeiro, e do Pão de Açúcar Brigadeiro Luís Antônio, em São Paulo.

Já o QG Amstel Vibes ocupa um posto de gasolina na Rua Inácio Pereira da Rocha, 50, na Vila Madalena, em São Paulo. Em ambos, o público encontra bebida gelada, áreas de descanso, pontos de encontro e espaços para fotos antes de voltar à rua.

Bares como palcos da folia

Nos bares e restaurantes, a marca ativa experiências que transformam os estabelecimentos em pontos de preparação e celebração. O Salão Folia Amstel funciona como um camarim carnavalesco: na compra de um balde com quatro Amstel 600 ml, o consumidor ganha um penteado com adereços criativos e visual instagramável. A ação passa por casas como Quioxque (BH), Bar do Quintal (SP), Caju Copacabana (RJ), Boteco Zé Mané (Florianópolis), Nova Alegria do Imbuí (Salvador) e Boi Voador (Recife).

Já o Carnaval Unidos da Amstel simula o clima de um desfile. Também atrelada à compra de quatro Amstel 600 ml, a experiência oferece adereços carnavalescos e fotos instantâneas entregues em moldura personalizada estilo polaroid ou em versão digital. A ativação acontece no Bar do Cloves (BH), Prainha da Villa (SP), Badalado Olegário (RJ), Bar do Tala (Itajaí), Bar Plato (Salvador) e As Galerias (Recife).

“O Carnaval é um momento em que as pessoas querem estar juntas, sentir o ambiente e viver experiências autênticas. Nosso trabalho em Trade Marketing é justamente transformar os pontos de venda em espaços que despertem os sentidos dos consumidores, seja pela ambientação ou pela interação. Com a Amstel, nossa cerveja puro malte de Amsterdã, pensamos cada ativação para que nossos consumidores se sintam convidados a entrar no clima da folia e, ao mesmo tempo, para que nossos parceiros vejam seus estabelecimentos ganharem ainda mais vida”, disse Jussara Calife, Diretora de Trade Marketing do Grupo HEINEKEN no Brasil.

Com essa plataforma integrada, o Grupo HEINEKEN reforça Amstel como uma marca que entende tanto o comportamento do consumidor quanto as necessidades do varejo e do on-trade, usando o clima do Carnaval como palco para gerar resultados, engajamento e celebração.