Agência California impulsiona grandes marcas no São João de 2025 com ativações

🔎 Foco da notícia 🔎

• A agência California coordenou uma das maiores operações da temporada no São João de 2025, com presença em cidades estratégicas como Campina Grande, Maracanaú e João Pessoa.
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• A agência desenvolveu ativações de alto impacto para marcas como Brahma, Beats, Natura, Kwai, Will Bank e Indaiá.
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• Ações incluíram camarotes exclusivos, shows interativos, ações com drones, distribuição de brindes e espaços instagramáveis.

Com forte atuação nos principais polos culturais do país, a Agência California mais uma vez se destacou no mês de junho ao liderar iniciativas marcantes durante o São João de 2025, uma das festas mais emblemáticas da cultura brasileira.

Reconhecida por sua expertise em marketing regional e na economia criativa, a agência mobilizou mais de 200 profissionais durante o São João de 2025 em uma operação que abrangeu Campina Grande (PB), Maracanaú (CE), João Pessoa (PB) e outras localidades estratégicas, promovendo experiências conectadas aos ritmos, sotaques e tradições de cada região.

Na capital do maior São João do mundo, Campina Grande, a agência foi responsável por diversas ativações para marcas de peso. Para a Natura, criou um espaço imersivo que reforça o vínculo emocional com o público, somado à produção de press kits com os lançamentos da temporada e à organização de coletivas de imprensa em Campina Grande e São Paulo. A estrutura do camarote contou com equipes especializadas em conteúdo, relacionamento e experiência do consumidor.

A Brahma foi outra gigante presente na festa paraibana, com uma operação de grande escala conduzida pela California. A marca contou com camarote exclusivo, bares temáticos e um painel cenográfico de mais de 60 metros, além de um momento de destaque no palco principal: a cantora Simone Mendes recebeu uma cerveja Brahma entregue por drone, unindo inovação e espetáculo em um gesto que marcou o público.

Na mesma linha, Beats levou um bar de forte identidade visual, DJ em posição de destaque, espaço instagramável e ativações sensoriais voltadas ao público jovem e noturno. Já a Indaiá apostou em interação direta, convidando foliões a cantar o jingle da marca em troca de brindes, reforçando a importância da hidratação no clima quente das festas.

O will bank levou uma jornada completa de experiências para o público campinense. Entre as ações, o destaque foi o “Lampião Junino”, que percorreu cidades do Nordeste levando a chama simbólica da festa, a revitalização da tradicional “Barraca da Sorriso” com a identidade da marca e integração ao will pay, além de shows marcantes de João Gomes — com sete mil pulseiras de LED distribuídas — e de Elba Ramalho, celebrada com um espetáculo de drones que iluminou o céu da Paraíba.

No São João de 2025 do Ceará, Maracanaú também foi palco de ativações de impacto. A Brahma apresentou o “CaçamBar”, um caminhão-bar com serviço 360º, além de um espaço de dois andares com mirante, ativado por uma mecânica promocional conectada à campanha nacional da marca. O ponto alto foi um show de Simone Mendes e Léo Santana, transmitido ao vivo pela TV local.

Beats, por sua vez, lançou o “Terraço Beats”, com vista privilegiada para o palco principal, ambientação jovem e distribuição de brindes exclusivos.

Entre os destaques da temporada, o projeto “Canta Kwai” — parceria entre o app de vídeos curtos Kwai e a HitLab — funcionou como um reality musical que revelou novos talentos da música nordestina, com os artistas J. Eskine e Rogerinho atuando como mentores e embaixadores.

“O São João é uma das maiores expressões culturais do Brasil. Estar presente nesse território com uma operação desse porte é um marco para qualquer agência. São ações simultâneas em diversas cidades, conectando grandes marcas ao coração da cultura popular. Para a California, é mais do que ativar: é criar estratégias que respeitam o regional e performam no nacional”, afirma Bruno Duarte, CEO e fundador da agência.

Com criatividade, planejamento e operação de alto nível, a California consolida seu papel como uma das protagonistas da nova geração da comunicação brasileira, transformando cada território em palco de experiências memoráveis.

Fotos: Divulgação