Amazon cria processo seletivo fictício e leva torcedores à final da Copa

A Amazon transformou um processo seletivo em uma experiência de marca para encontrar torcedores apaixonados por futebol. Batizada de “A Seleção Final”, a ação integra a campanha “Traz a torcida que a Amazon traz o resto”.

A iniciativa começou com a divulgação de uma vaga temporária para “especialista em marketing esportivo”. Para participar, os candidatos precisavam demonstrar sua relação com o esporte. Em três dias, centenas de pessoas se inscreveram sem saber que o recrutamento fazia parte de uma ação publicitária.

Após uma triagem e entrevistas on-line, Miguel e Manuella avançaram para uma etapa presencial no escritório da Amazon, em São Paulo.

Muricy Ramalho e Vic Albuquerque conduzem entrevista

A entrevista final foi comandada por Muricy Ramalho e Vic Albuquerque, atleta do Corinthians e da Seleção Brasileira. O espaço recebeu câmeras escondidas, atores e uma ambientação criada para manter a aparência de um processo seletivo convencional.

Ao término da dinâmica, os dois finalistas foram informados de que viajariam para Nova York para acompanhar a decisão da Copa do Mundo e registrar a experiência.

“Quisemos reconhecer a paixão genuína do torcedor e conectá-lo a um dos maiores momentos do esporte”, afirma Lillian Dakessian, diretora de marketing da Amazon.

Conteúdo supera 40 milhões de visualizações

O conteúdo da ação foi publicado nos canais da Amazon em 24 de julho, cinco dias depois da final. Segundo a companhia, a campanha ultrapassou 40 milhões de visualizações em 48 horas, considerando os canais proprietários e a repercussão nas redes sociais.

Com o processo seletivo fictício que levou torcedores à final da Copa, a Amazon utilizou entretenimento, surpresa e participação do público para aproximar a marca da comunidade esportiva e transformar uma seleção de emprego fictícia em conteúdo de campanha.

A ação também amplia a presença da empresa no futebol. A Amazon patrocina as seleções brasileiras masculina e feminina e mantém parcerias com o Brasileirão Feminino Série A1, a Copa do Brasil Feminina e a Supercopa Feminina.

Foto: Divulgação