Fan Fests da Copa do Mundo 2026 viram palco para ativações de grandes marcas

As Fan Fests da Copa do Mundo da FIFA 2026 já se consolidam como um dos principais pontos de encontro dos torcedores na América do Norte. Espalhadas por 13 cidades-sede da Copa do Mundo da FIFA 2026 nos Estados Unidos, México e Canadá, as áreas oficiais vêm reunindo ativações de patrocinadores, experiências interativas, shows, transmissões de partidas e ações promocionais voltadas ao público apaixonado por futebol.

Os FIFA Fan Festivals alcançaram a marca de 2 milhões de visitantes. Até o momento, as três cidades-sede mexicanas — Cidade do México, Monterrey e Guadalajara — aparecem na liderança em volume de público, reforçando a força da torcida local e o apelo das experiências presenciais durante o torneio.

Entre os grandes atrativos das Fan Fests estão os brindes distribuídos pelas marcas. Os torcedores têm formado filas para garantir itens exclusivos antes de acompanhar as partidas de suas seleções. O item mais disputado até agora são as “Fan Bands” personalizadas do Bank of America, que viralizaram nas redes sociais e se tornaram um dos principais símbolos promocionais desta edição.

adidas

A adidas entrou no clima da Copa do Mundo ainda em março, com o Originals Night Market, em West Hollywood. A ação celebrou o lançamento dos uniformes reservas e a diversidade cultural dos torcedores por meio de apresentações de música e dança, barracas de comida local e customização de produtos no local.

Agora, a marca realiza eventos gratuitos da Home of Soccer em Los Angeles, Nova York, Toronto, Atlanta e Houston. Os espaços recebem festas para assistir aos jogos, beer gardens, apresentações musicais, torneio adiCup 3v3, partidas improvisadas por meio do aplicativo Plei, lançamentos diários de produtos exclusivos, conteúdos sobre futebol e surpresas para os fãs.

Bank of America

O Bank of America é responsável por um dos brindes mais desejados da Copa do Mundo da FIFA 2026. As “BofA Fan Bands” estrearam em 11 de junho e estão presentes nas 11 cidades-sede dos Estados Unidos, nos FIFA Fan Festivals, nas experiências para torcedores nos estádios, em ações móveis e também na U.S. Soccer House, em Venice Beach, na Califórnia.

A dinâmica permite que cada torcedor monte sua própria pulseira gratuita, escolhendo a cor do cordão — vermelho, azul ou preto — e cinco contas personalizadas. Os elementos fazem referência às cores das seleções nacionais, marcos históricos e símbolos culturais das cidades-sede.

O sucesso foi imediato. As pulseiras se tornaram fenômeno viral, provocaram filas de horas e fizeram alguns pontos adotarem pulseiras de identificação e horários agendados para organizar a retirada.

Dove Men+Care

Patrocinadora oficial da Copa do Mundo da FIFA 2026, a Dove Men+Care levou a ação “The Commentators” a Toronto no dia 23 de junho. Durante dois dias, os comentaristas esportivos canadenses Jay Onrait e Marissa Roberto ocuparam uma mesa de transmissão no CF Toronto Eaton Centre para narrar, em tom de Copa do Mundo, situações comuns do cotidiano.

Os fãs participaram da experiência tirando fotos ou gravando vídeos na ativação e publicando os conteúdos nas redes sociais. A ação também ofereceu a chance de concorrer a um par de ingressos para a partida das oitavas de final, marcada para 2 de julho, no Toronto Stadium.

Hisense

A Hisense está usando a Copa do Mundo da FIFA 2026 para aproximar os torcedores de suas tecnologias. A companhia promove experiências imersivas nas áreas Stadium Fan Experience e nos FIFA Fan Festivals das cidades-sede.

Nos espaços dos Fan Festivals, os visitantes podem participar de uma disputa virtual de pênaltis e registrar momentos personalizados no “Champion Frame”, inspirado em comemorações icônicas da Copa. A proposta é fazer com que o público não apenas assista ao torneio, mas também se sinta parte dele.

Nas áreas dos estádios, a Hisense apresenta desafios viabilizados por seus produtos. O jogo “Three Colors Match-3”, exibido na TV UXS RGB MiniLED de 116 polegadas, usa controles por gestos para combinar ícones vermelhos, verdes e azuis, demonstrando os recursos da tecnologia RGB MiniLED.

Já a experiência “VR Penalty Kick Master”, desenvolvida com o projetor a laser XR10, transporta os participantes para a emoção de uma disputa de pênaltis em tela gigante. Os visitantes também podem testar seus conhecimentos em quizzes de futebol em uma geladeira premium com tela inteligente ou competir em desafios do jogo FIFA.

Nos FIFA Fan Festivals, a marca ainda oferece atividades como o “Champion Frame” com IA na TV 116UXS RGB MiniLED, que permite recriar momentos históricos e receber cartões digitais personalizados de jogadores, além de Football Darts, RGB Football Whack-a-Mole e futebol de mesa.

Michelob ULTRA

Cerveja oficial da Copa do Mundo da FIFA 2026, a Michelob ULTRA inaugurou o Pitchside Club em Santa Monica, na Califórnia, com um evento VIP realizado em 11 de junho. A noite reuniu celebridades, customização de camisas, apresentações de Ludacris, Disco Lines e DJ Pee.Wee, além de um show com mais de 2.500 drones narrado por Christian Pulisic, astro da Seleção Masculina dos Estados Unidos.

Criado em parceria com a LA Galaxy Foundation, o Pitchside Club ocupou o Píer de Santa Mônica por duas semanas a partir de 12 de junho. O espaço recebeu maiores de 21 anos mediante inscrição gratuita em horários determinados, com transmissão diária de jogos, atividades temáticas de futebol, aparições surpresa de lendas do esporte e shows ao vivo do “Men in Blazers”.

Em Las Vegas, a marca também lançou uma ação interativa ao desafiar consumidores a adivinhar quantas cervejas seriam necessárias para encher a Sphere. Entre 12 e 18 de junho, os fãs enviaram palpites nos comentários de uma postagem no Instagram, e um vencedor sorteado recebeu cerveja suficiente para o verão e um cartão pré-pago da Michelob ULTRA para usar durante o torneio.

Nike Soccer e Shoe Palace

Em Los Angeles, Nike Soccer e Shoe Palace se uniram para criar “The Corner Kick”, uma experiência de um mês dedicada à cultura do futebol e à comunidade local.

As watch parties acontecem em lojas da Shoe Palace espalhadas pela cidade, com bebidas, pebolim, DJs, venda de produtos Nike e bordados personalizados inspirados na Copa do Mundo.

Stella Artois

A Stella Artois apostou em um comportamento comum durante a Copa: o desejo de acompanhar os jogos mesmo em horário de expediente. Com a ação WFB, sigla para “Work From Bar”, a marca está redirecionando US$ 100 mil de seu orçamento de marketing para cobrir contas em bares e incentivar torcedores a trabalharem de seus pubs locais durante partidas em dias úteis.

A iniciativa faz parte da plataforma “Taste Worth More”. Das 9h às 17h, os consumidores podem levar seus laptops para bares participantes, comprar uma Stella Artois e enviar online um Relatório de Despesas WFB para solicitar reembolso.

A partir de 28 de junho, durante as fases eliminatórias, Nova York recebe uma sede física do “Work From Bar” no Brookfield Place, com bar esportivo, TVs, tomadas e uma sala de conferência reservável.

Uber

A Uber vem ampliando sua presença no torneio com uma série de experiências ao longo de 107 dias de futebol. A campanha “Made for Match Day” oferece desafios interativos, oportunidades para fotos, brindes e recompensas em cinco cidades.

Já a ação móvel “Sorry for Your (Team’s) Loss” mistura mídia exterior e intervenção de rua ao distribuir pacotes de lenços personalizados da Uber para torcedores de seleções derrotadas em nove cidades e em dois FIFA Fan Festivals.

Em Nova York e Nova Jersey, a marca instalou o “Consolation Corner”, um espaço de 10 por 10 pés com distribuição de lenços, códigos promocionais e interação com embaixadores. A Uber também transformou o recurso “Wait & Save” em experiência física com a ativação “Wait & Sip”, realizada em zonas de embarque e regiões de vida noturna em horários de pico.

Em Los Angeles, São Francisco e Nova York, embaixadores distribuem bebidas da Ghia enquanto apresentam a funcionalidade ao público. Em Miami, a experiência chega ao projeto “Reefline Art of the Game”, com um lounge à beira-mar que oferece petiscos e bebidas do Uber Eats, brindes e áreas para descanso e recarga.

Visit Seattle

A Visit Seattle, organização oficial de marketing de destinos da cidade e do Condado de King, apostou no impacto visual para marcar a presença da cidade na Copa do Mundo. Durante a partida inaugural em Seattle, em 15 de junho, a entidade lançou um espetáculo com drones.

Após os seis jogos sediados na cidade, os torcedores podem se reunir no Seattle Center para assistir a um placar futurista no céu, próximo à Space Needle. As apresentações acontecem das 22h às 23h30, no horário do Pacífico, e exibem o placar final das partidas com as bandeiras das seleções.

Cada espetáculo dura 12 minutos e conta com 400 drones, que também formam símbolos locais, como o horizonte da cidade e a “cauda de baleia” do SeattleFWC26, inspirada no pôster oficial criado pelo artista Shogo Ota. Os próximos shows estão previstos para 26 de junho, 1º de julho e 6 de julho.

Com ativações que vão de pulseiras colecionáveis a bares-escritório, de placares de drones a experiências de realidade virtual, as Fan Fests da Copa do Mundo da FIFA 2026 mostram como o marketing experiencial se tornou parte central da jornada dos torcedores. Mais do que acompanhar os jogos, o público está vivendo o torneio por meio de marcas que transformam cada cidade-sede em um ambiente de entretenimento, conteúdo e conexão.

Fotos: Divulgação