Michelob Ultra amplia aposta no futebol com ativações para a Copa do Mundo 2026

🔎 Foco da notícia 🔎

• A Michelob Ultra estreia como cerveja oficial da Copa do Mundo e passa a ocupar um espaço historicamente associado à Budweiser.
•  
• A marca usa o Mundial para criar conexões com torcedores por meio de campanhas, ativações físicas, votação popular e espaços de convivência.
•  
• A presença no Mundial consolida a expansão da marca em grandes eventos esportivos, depois de ativações na Copa América e no Mundial de Clubes.

A Michelob Ultra chegou à Copa do Mundo em uma posição estratégica dentro do portfólio da Anheuser-Busch. A marca assume o protagonismo nas iniciativas da companhia para o torneio, ocupando um espaço historicamente associado à Budweiser, patrocinadora tradicional da competição desde 1986.

O movimento reforça a estratégia global da cerveja, que vem ampliando sua presença no território esportivo e em grandes plataformas de entretenimento. A aposta também acompanha o crescimento das opções com baixo ou nenhum teor alcoólico, com destaque para a Michelob Ultra Zero, apresentada pela companhia como uma das principais frentes de expansão da marca.

A aproximação com o futebol já vinha sendo construída em outras competições. A Michelob Ultra foi cerveja oficial da Copa América de 2024, marcou presença no Mundial de Clubes de 2025 e também está confirmada nos Jogos Olímpicos de Los Angeles, em 2028.

Para a Copa do Mundo, a Michelob Ultra escalou nomes de peso em sua comunicação. Lionel Messi, Christian Pulisic e o ator Billy Bob Thornton estrelam o filme principal da campanha, que reforça a conexão da cerveja com o universo do futebol e com a cultura do entretenimento. A marca também criou o troféu Superior Player of the Match, entregue a cada partida com base em votação dos torcedores.

Além da comunicação, a Michelob Ultra aposta em experiências presenciais para ampliar sua relação com o público durante o torneio. Entre as iniciativas está um beer garden montado em estádio para a estreia do Brasil contra o Marrocos, em Nova Jersey, pensado como espaço de socialização e experiência de marca no entorno da partida.

Nos Estados Unidos, a ativação de maior destaque é o Michelob Ultra Pitchside Club, instalado no Santa Monica Pier, em Los Angeles. Aberto ao público maior de 21 anos entre 12 e 25 de junho, o espaço foi criado para transformar as primeiras semanas do Mundial em uma agenda de convivência, conteúdo e entretenimento.

A inauguração aconteceu em evento fechado no dia 11 de junho e reuniu nomes como o comediante Kevin Hart, o rapper Snoop Dogg e os DJs Pee .Wee e Disco Lines. A abertura também contou com um show de drones narrado por Christian Pulisic, às vésperas da estreia dos Estados Unidos contra o Paraguai.

Ao longo de 15 dias, a programação do Pitchside Club combina transmissões ao vivo dos jogos, apresentações de DJs, performances de freestyle, games de futebol e estações de personalização de camisas. A proposta é levar a experiência da marca para além dos 90 minutos de jogo, criando um ponto de encontro entre torcedores, moradores e visitantes.

Segundo Ricardo Marques, vice-presidente sênior de marketing da Michelob Ultra, a escolha pelo Santa Monica Pier reforça o apelo global do espaço e seu papel como destino de encontro em Los Angeles. Com a iniciativa, a marca consolida sua estratégia de usar grandes eventos esportivos como plataforma para gerar experiência, relacionamento e relevância cultural.

Fotos: Divulgação