Bradesco leva ativações às festas de São João em Campina Grande e Caruaru

Com o mote “O Maior São João do Mundo, a gente faz junto”, o Bradesco reforça sua conexão com a cultura popular brasileira ao marcar presença, mais uma vez, nos festejos de São João de Campina Grande e Caruaru. Patrocinador tradicional das festas, o banco promove ativações imersivas e experiências voltadas à valorização da cultura nordestina.

Neste ano, a estratégia aposta em vivências que colocam o público no centro da celebração, fortalecem vínculos afetivos e reafirmam o papel da marca como incentivadora de manifestações culturais ligadas à identidade, tradição e pertencimento.

Em Campina Grande, onde está presente há mais de duas décadas no São João paraibano, o Bradesco leva ao Parque do Povo um espaço de 64 m² inspirado no conceito “Vila do Forró”. Com ambientação instagramável e referências à arquitetura e aos elementos típicos da região, a estrutura convida o público a mergulhar em uma experiência que celebra música, tradição e regionalismo.

Entre os destaques estão as apresentações dos sanfoneiros Ana Paula da Silva, Marinho Silva e Léo Bass, que se alternam durante o mês de junho para animar os fins de semana com performances voltadas à cultura popular nordestina.

A programação também conta com a ativação “O Chamado da Sanfona”, em que promotores convidam o público, ao som do instrumento, para uma dinâmica de adivinhação musical. Os participantes sobem ao palco ao lado do sanfoneiro e vivenciam uma experiência guiada pela música. Ao final, recebem brindes como pipoca e itens da collab do banco com a Santa Helena, entre eles Paçoquita e duas versões de amendoim.

As ativações acontecem de sexta a domingo e feriados, das 18h às 22h. Nos demais dias, o espaço permanece aberto para visitação, consolidando-se como ponto de encontro entre o público e a marca.

Já em Caruaru, onde o Bradesco marca presença desde 2005, o banco apresenta a Varanda do Baião, ativação de 25 m² inspirada no universo do baião e na atmosfera do tradicional Pátio Luiz Gonzaga, principal palco da festa na cidade. Com cenografia que traduz referências da cultura local, o espaço propõe experiências imersivas e compartilháveis.

A programação conta com apresentações dos sanfoneiros Cristiano José da Silva, Parêa Netto e Ryann Rafael Silva de Lucena, que se revezam com uma apresentação por dia. O espaço também terá dinâmicas musicais que convidam o público a interagir com o universo do baião, além de distribuição de pipoca e brindes da collab com a Santa Helena.

Nas duas praças, as ativações contam ainda com um espaço temático inspirado na campanha “Vai Rolar a Festa”, estrelada por Ivete Sangalo. Também há uma área dedicada à abertura de contas, onde futuros clientes poderão acessar um QR Code em totens e realizar o processo de forma digital.

Além das festas de Campina Grande e Caruaru, o Bradesco também patrocina o Carvalheira na Fogueira, oferecendo condições especiais para clientes. Na pré-venda, portadores pessoa física dos cartões de crédito Bradesco, Bradescard, next e Digio tiveram 20% de desconto nas primeiras 48 horas, além de parcelamento em até três vezes sem juros. Após esse período, o benefício passou a ser de 10% de desconto, com as mesmas condições de parcelamento.

Para conectar os dois maiores festejos juninos do país, o Bradesco também aposta em uma campanha que celebra, com leveza e bom humor, a tradicional rivalidade entre Campina Grande e Caruaru. A iniciativa utiliza o repente nordestino como linguagem para valorizar a cultura regional e reforçar a mensagem de que o maior São João do mundo se faz junto.

A comunicação se desdobra nas redes sociais com conteúdos protagonizados por representantes de cada região, em dinâmicas que destacam a riqueza cultural das duas cidades. Influenciadores locais ampliam o alcance da ação e fortalecem a conexão da marca com as comunidades.

A estratégia inclui ainda presença em mídia regional, ativações digitais em plataformas como Meta, TikTok, Uber e Pinterest, além de operação de OOH em pontos estratégicos, como aeroportos de Recife e João Pessoa, abrigos digitais, relógios urbanos e painéis de LED.

Durante os festejos, a marca também terá visibilidade nos circuitos físicos, com blimps, banners, telões e bandeirões Bradesco distribuídos pelos eventos, ampliando sua presença ao longo da jornada do público.

Com centenas de projetos patrocinados anualmente, o Bradesco reforça sua atuação na cultura como agente de transformação social. Além do Teatro Bradesco e da Casa Bradesco, centro de criatividade na Cidade Matarazzo, o banco apoia eventos regionais, feiras, exposições, centros culturais, orquestras, musicais e outras iniciativas em diferentes regiões do país.

A instituição também mantém o Bradesco Cultura, plataforma digital que reúne conteúdos relacionados às ações culturais patrocinadas pelo banco.

Fotos: Divulgação