Natura é marca de beleza oficial da Vila São João Gomes

Ao longo de todo o festejo, a marca prevê a distribuição de mais de 1 milhão de amostras de produtos, além de ativações presenciais e ações digitais voltadas à ampliação da visibilidade

A Natura acaba de garantir o posto de marca de beleza oficial do Vila São João Gomes, novo circuito de shows gratuitos do cantor nordestino que vai rodar capitais como São Paulo, Fortaleza, Recife e Salvador. O movimento marca o pontapé inicial da programação junina da empresa para 2026 e integra uma estratégia mais ampla de ativações temáticas em diferentes regiões do país ao longo da temporada.

Mas não para por aí. A aposta da companhia na cultura nordestina também se desdobra em outras frentes, como a parceria direta com João Gomes — hoje um dos nomes mais fortes da música brasileira e presença certa nas festas de São João. A ideia, segundo a marca, é ocupar esse território com legitimidade, conectando tradição e modernidade num período estratégico para o vínculo com o consumidor brasileiro.

Para dar corpo à experiência, a Natura já projeta a distribuição de mais de 1 milhão de amostras de produtos, além de ativações presenciais e ações digitais. O objetivo é turbinar a visibilidade da marca durante todo o ciclo junino.

“O São João é muito mais do que patrocínio para a gente. É um território cultural que fala de celebração, brasilidade e conexão — valores que estão no nosso DNA. Estar com João Gomes nesse projeto fortalece nossa presença nessa festa gigante do Brasil”, afirma Júlia Ceschin, Head Global de Brand Experience da Natura e Avon.

Vale lembrar que o “São João de João Gomes” é uma plataforma idealizada pelo próprio artista e estreou neste ano misturando shows, vila temática, comidas típicas, quadrilhas e artesanato. O início da jornada foi em Recife, com uma “drilha” — o encontro do trio elétrico com o forró pé-de-serra — que contou com participações de Zé Vaqueiro, Dorgival Dantas e Mestrinho.

A nova parceria, na verdade, aprofunda um relacionamento que já vinha sendo construído. Em 2025, a Natura uniu João Gomes, Mestrinho e Jota.pê no projeto “Dominguinho” — álbum e turnê que estrearam na Casa Natura Musical, em São Paulo, dentro da programação junina da marca. Na época, o movimento já sinalizava a aproximação da empresa com o forró e a cultura nordestina. Agora, a aposta ganha ainda mais ritmo como marca de beleza oficial do Vila São João Gomes.

Foto: Divulgação