Berneck leva estande assinado pela Pon.to à Expo Revestir 2026
Elementos naturais, texturas e volumes criaram uma leitura sensorial do tempo, em que a madeira assume papel central não só como revestimento, mas como linguagem e identidade
Em um cenário de saturação visual e excesso de informações, a busca por autenticidade tem reconfigurado a relação entre marcas e consumidores. Foi a partir desse movimento que a Pon.to Arquitetura desenvolveu o estande da Berneck para a Expo Revestir 2026, com foco na apresentação da Coleção Legado 2026/2027.
Mais do que um espaço expositivo, o projeto foi concebido como um percurso imersivo que traduz a trajetória de mais de 70 anos da empresa em diálogo com a madeira — sua matéria-prima central. A arquitetura assinada por Isabela Baracat, sócia-fundadora da Pon.to Arquitetura, utiliza texturas, volumes e materialidade para construir uma narrativa sensorial que conecta passado, presente e inovação.
“A proposta partiu da ideia de transformar o espaço expositivo em uma narrativa arquitetônica, capaz de materializar a trajetória da marca e sua relação histórica com a madeira. Ao mesmo tempo, o projeto buscou apresentar a nova coleção como um olhar para o futuro, conectando memória, materialidade e inovação em uma experiência imersiva para os visitantes”, explica Baracat.
A estrutura do estande foi pensada para provocar uma leitura gradual, incentivando o público a percorrer a história da Berneck enquanto descobre os lançamentos da nova coleção. A madeira aparece em diferentes aplicações, escalas e composições — não apenas como revestimento, mas como linguagem e identidade.
Experiência como estratégia de branding
Segundo a arquiteta, esse tipo de abordagem responde diretamente às transformações no comportamento do consumidor.
“Hoje, a decisão de compra vai além de atributos funcionais ou estéticos. O público passa a valorizar experiências que carregam significado, que revelam processos e que evidenciam a origem dos materiais.”
A proposta reforça uma tendência crescente no marketing de marcas: a substituição de espaços meramente comerciais por ambientes que convidam à vivência e à conexão emocional. No caso da Berneck, a apresentação da Coleção Legado 2026/2027 alia superfícies contemporâneas e tonalidades atualizadas às demandas atuais do mercado de arquitetura e design.
“Essa abordagem reflete uma mudança mais ampla na forma como marcas se relacionam com seus consumidores, menos focada em exposição e mais orientada à experiência. Nosso projeto demonstra que, em um cenário de excesso de estímulos, a autenticidade se consolida como estratégia relevante”, conclui Isabela Baracat.
Com a ação, a Berneck posiciona a arquitetura como ferramenta estratégica de branding, utilizando a experiência presencial para fortalecer vínculos, gerar identificação e traduzir valores em memória.
Fotos: Divulgação
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