Eletromidia contrata Werner Pöcke como diretor executivo de criação

A Eletromidia acaba de anunciar a chegada de Werner Pöcke como seu novo diretor executivo de criação. O executivo assume uma posição estratégica com a missão de estruturar um modelo inédito de colaboração criativa, focado em aproximar as possibilidades da plataforma dos times de criação das agências e ampliar a capacidade criativa da companhia em formatos, recursos, tecnologias e boas práticas.

Formado em Publicidade, Pöcke iniciou sua trajetória como diretor de arte e passou por algumas das principais agências e consultorias do mercado, atuando para marcas globais e brasileiras. Desde 2014, ocupa posições de liderança criativa, desenvolvendo equipes e projetos que integram comunicação, inovação e novas plataformas digitais.

Entre 2018 e 2024, foi Creative Lead e Associate Director na Accenture Song, onde liderou iniciativas que exploram realidade virtual, spatial computing e impacto social, incluindo projetos como o Favela X, em parceria com a Gerando Falcões, além de experiências imersivas para organizações ambientais.

Mais recentemente, atuava como Creative & Craft Lead (CCO) na Context, empresa do grupo Dreamers, onde participou da criação do EletroLAB, laboratório de inovação da Eletromidia dedicado ao desenvolvimento de experiências híbridas que combinam ambientes físicos e virtuais com recursos como realidade aumentada, gamificação e mobiliário urbano interativo.

Com quase três décadas de experiência em comunicação, inovação e tecnologia aplicada, Werner Pöcke chega para desenvolver experiências que conectem marcas, pessoas e o espaço urbano, com forte inclinação para a interatividade e para a exploração de novas formas de conexão entre o ambiente físico e o digital. O executivo também terá como desafio reposicionar a área criativa como um hub de inteligência, impulsionando a Eletromidia como plataforma essencial ao ecossistema de smart cities.

“A cidade é um espaço vivo de interação. A mídia urbana tem um potencial enorme de criar experiências que vão além da comunicação tradicional, conectando tecnologia, cultura e o cotidiano das pessoas. Chegar à Eletromidia é uma oportunidade de explorar novas linguagens criativas e transformar o espaço urbano em uma plataforma ainda mais dinâmica para marcas e cidadãos”, afirma Werner Pöcke, diretor de criação da Eletromidia.

Pöcke reportará a Giovanni Rivetti, CMIO da Eletromidia. Para Rivetti, a chegada do executivo reforça a estratégia da companhia de ampliar o uso de tecnologia e criatividade no desenvolvimento de novos formatos de comunicação urbana.

“Werner traz a visão de Creative Business que precisamos para este novo momento. Ele entende que em uma Smart City, a comunicação precisa ser útil, contextual e integrada à jornada digital das pessoas”, destaca.

Sistemas criativos e IA

Entre as prioridades da nova gestão está a estruturação de uma abordagem baseada em sistemas criativos, integrando tecnologia, dados e inteligência artificial aos processos de criação. A proposta é incorporar práticas de creative ops e utilizar agentes de IA para apoiar o desenvolvimento de projetos com mais eficiência e escala.

“Não estamos falando apenas de ferramentas de geração de imagem, mas de automação inteligente aplicada à criatividade. Internamente, isso se traduz em mais agilidade, integração e eficiência entre as áreas. Para o mercado, significa liberar o potencial humano para aquilo que é insubstituível: critério, repertório e inovação”, explica Werner.

Cocriação com o mercado publicitário

Outro eixo estratégico será ampliar o modelo de cocriação com agências e marcas, expandindo o papel da mídia out of home para além do mobiliário urbano e conectando a comunicação física às jornadas digitais dos consumidores.

“Estamos construindo pontes para que a mensagem que nasce na rua se conecte, de forma fluida, com a tela que está no bolso das pessoas. A Eletromidia pode atuar como um gatilho de contexto para essa jornada mobile, e queremos desenhar esse caminho em parceria com os criativos das agências”, afirma.

Com a chegada de Pöcke, a Eletromidia dá um passo estratégico para consolidar sua posição como plataforma de referência em criatividade aplicada à mídia urbana, conectando inovação tecnológica, inteligência de dados e colaboração com o ecossistema publicitário.

Foto: Divulgação