Nivea estreia no BBB 26 com festa comandada por Ivete Sangalo e linha Potinhos

A Nivea chegou com tudo ao BBB 26. Pela primeira vez no reality, a marca assina uma das festas mais aguardadas da edição, colocando a linha Nivea Potinhos no centro de uma noite histórica que contou com show de Ivete Sangalo.

A ativação é o grande momento da estratégia #NIVEANoBBB: Tá na pele de milhões, que já vinha marcando presença na casa com ações de Nivea SUN e Nivea DEO. Agora, é a vez da categoria facial roubar a cena, levando o hidratante facial nº 1 do Brasil para o coração de uma das experiências mais icônicas da TV brasileira.

A escolha de Ivete Sangalo como estrela da noite não foi por acaso. A cantora, que atravessa gerações e dialoga com a pluralidade do país, personifica o conceito da linha Potinhos: um portfólio desenvolvido para atender diferentes tipos de pele e necessidades — do creme nutritivo ao antissinais, do hidratante em gel ao noturno.

“O BBB é uma vitrine única para celebrarmos a pluralidade do Brasil, e ninguém representa melhor essa ‘mistura’ de públicos do que a Ivete. Escolhemos ela para protagonizar nossa festa porque, assim como a artista conversa com todo o país, nossa linha de Potinhos foi criada para atender aos diferentes tipos de pele de cada brasileiro”, explica Marcela Faconti, CMO da Nivea Brasil.

Mais do que entretenimento, a noite traduz a união entre duas potências que falam diretamente com o público. A festa, no entanto, é apenas o ponto alto de um plano 360 que a Nivea estruturou para potencializar a presença no reality. A marca ativou criadores de conteúdo, comunidades digitais e cobertura em tempo real nas redes sociais — Instagram, TikTok e X —, além de ações de envio de mimos para públicos engajados. Tudo para amplificar a repercussão para além dos muros da casa.

“Estamos consolidando nossa jornada no BBB 26 ao unir entretenimento e propósito. Mostramos que a hidratação facial de alta performance é democrática e transformamos a visibilidade do maior palco do país em presença real na rotina dos brasileiros”, completa a CMO.

Com a festa, a Nivea reforça seu posicionamento no universo da cultura pop e dá um passo estratégico para fortalecer a conexão emocional com o consumidor — dentro e fora da telinha.

Fotos: Divulgação