Burger King prova que o Acre existe — e convoca concorrente a se instalar no estado

Há décadas a internet brinca que o “Acre não existe”. Mas, para o Burger King, quem parece ter levado a piada a sério foi a concorrência — que até hoje não inaugurou uma única unidade por lá. Para provar que o estado não só existe como é território do sabor grelhado no fogo, o BK acaba de lançar a campanha “O Acre Existe”.

A ação, assinada pela AlmapBBDO, parte de uma constatação simples: em praticamente todo lugar onde o Burger King marca presença, há um restaurante do principal concorrente por perto. Menos no Acre. Como principal referência de sabor grelhado na região, a marca decidiu fazer algo inusitado: lançou uma petição pública solicitando que o rival finalmente se instale no estado.

“Confiamos no nosso produto e no sabor grelhado no fogo que defendemos há anos. Mas decidir o que é melhor não cabe à marca. Cabe ao consumidor. Se no Acre essa comparação ainda não existe, torná-la possível é a maneira mais honesta de defender o que acreditamos”, afirma Giulia Queiroz, diretora de marketing do Burger King.

Filme provoca concorrente e brinca com meme

No filme da campanha, o atendente abre o diálogo confrontando a piada da internet com a realidade do estado. Enquanto imagens de hambúrgueres grelhados no fogo despertam o apetite, a narrativa evolui para uma provocação direta:

“Este é o Acre. O Estado que a internet inventou que não existe. E este é o Whopper, um hambúrguer sem comparação. Especialmente se você estiver aqui… afinal, tudo indica que a concorrência acreditou na piada e por isso nunca abriu um restaurante no Estado.”

O roteiro destaca que o povo acreano merece conhecer “a verdade” e que a única forma de ter certeza de que o Whopper é maior e melhor é tendo o parâmetro de comparação ao lado. Para isso, o BK faz o impensável: uma ação para que a concorrência finalmente se instale no Acre.

Ativações nas ruas de Rio Branco

A campanha também ocupa a capital Rio Branco com ações de rua. Na fronteira do estado, painéis de OOH foram instalados próximos à placa de “Bem-vindo ao Acre” com a frase: “No Acre só existe Whopper, porque para a concorrência o Acre ainda não existe”.

No Via Verde Shopping, onde o BK já opera, a marca patrocinou tapumes em lojas vazias convidando o rival a ocupar o espaço, com o mote: “O Whopper não tem comparação, mas só comparando para saber”.

Os desdobramentos em materiais de OOH e ponto de venda são da Streetwise, enquanto os conteúdos nas redes sociais ficam por conta da Jotacom.

Com a ação, o Burger King transforma um meme antigo em uma provocação de marketing criativa — e ainda desafia a concorrência a finalmente descobrir que o Acre existe.

Fotos: Divulgação