NFL no Brasil tem uma série de ativações e experiências de marca

🔎 Foco da notícia 🔎

• Jogo da NFL no Brasil acontece em 5 de setembro.
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• O NFL São Paulo Game 2025 marca a abertura da temporada regular com Chargers x Chiefs na Neo Química Arena.
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• Com eventos como Chiefs House, bares temáticos, pocket show no metrô, arte urbana de Kobra e loja pop-up da NFL Shop, a capital paulista se torna um hub de experiências.
  

Após fazer história em 2024 com o primeiro jogo oficial da NFL no Brasil, a maior liga de futebol americano do mundo retorna ao país para abrir a temporada regular de 2025. Nesta sexta-feira (5), Los Angeles Chargers e Kansas City Chiefs se enfrentam na Neo Química Arena, em São Paulo, em um evento apresentado pela XP Investimentos, patrocinadora oficial da NFL no Brasil.

Com mais de 36 milhões de fãs brasileiros, a liga reforça o país como seu segundo maior mercado internacional, atrás apenas do México.

Muito além das quatro linhas, o NFL São Paulo Game 2025 transforma São Paulo em um palco global para o futebol americano, com experiências inéditas, ativações de marcas e programação cultural e gastronômica para fãs e curiosos.

Sob a liderança da Effect Sport, agência oficial da NFL no Brasil há mais de uma década, o evento envolve mais de 10 marcas patrocinadoras, ativações urbanas e experiências premium que consolidam a NFL como um fenômeno cultural no Brasil.

Chiefs House e bares Chargers

A Effect Sport preparou estruturas imersivas para torcedores das duas equipes.

A Chiefs House foi um espaço de dois andares com 500 m² de área para eventos e mais 1.000 m² de área construída em Alto de Pinheiros, celebrando a história do Kansas City Chiefs com cinco experiências sensoriais. A proposta é levar visitantes a uma jornada pelo universo do time, com memorabilia, storytelling e áreas interativas que reforçam a cultura do Chiefs Kingdom.

A agência também criou bares temáticos dos Chargers na Vila Madalena, com os bares Ômadá e Posto 6 personalizados com a identidade do LA Chargers, criando pontos de encontro para fãs no dia do jogo e na véspera, democratizando a experiência para quem não conseguiu ingressos.

Camarote Touchdown BRF/Perdigão

Pelo segundo ano, a Effect Sport organiza o Camarote Touchdown, que em 2025 tem naming right da BRF e ativações de Perdigão Na Brasa, patrocinadora oficial da NFL no Brasil. O espaço para 350 convidados conta com experiências gastronômicas, ativações das marcas Stanley e Oakberry, além de hospitalidade premium.

A agência também lidera a operação de bastidores do jogo, incluindo suporte aos atletas e comissão técnica, reforçando seu papel estratégico na experiência completa do evento.

Perdigão Na Brasa

Referência em churrasco, a marca Perdigão Na Brasa expandiu sua presença com uma campanha integrada que leva o clima dos tailgates americanos para São Paulo:

• Gastronomia no estádio: duas tendas exclusivas de 80 m² cada com 12 churrasqueiras, além de 21 pontos de alimentação com produtos icônicos da marca;
• Photo opportunities: capacete e bola de futebol americano em tamanho gigante para fotos;
• Kiss Cam: interação com o público no intervalo da partida;
• Circuito OOH massivo: envelopamento de trens da CPTM e Metrô, ações nas linhas Vermelha e Amarela, mobiliário interativo na Paulista, Estação Corinthians-Itaquera e relógio cenográfico na Faria Lima;
• Promoção “Tá Na Brasa, Tá No Jogo”: sorteio de 15 pares de ingressos para o NFL SP Game 2025;
• Ações no Aeroporto de Guarulhos: reforço de branding junto ao público em trânsito.

Budweiser

Parceira oficial pelo segundo ano, a Budweiser ativa uma experiência criativa de gamificação em tempo real: toda vez que uma equipe usar a formação ofensiva “12 personnel package”, a marca libera cupons de desconto de até R$ 25 para Bud Regular e Bud Zero no Zé Delivery, conectando o jogo ao consumo em casa e reforçando o portfólio zero da Ambev.

Snickers

A marca de chocolates Snickers trouxe ao Parque Villa-Lobos a Arena Snickers, um espaço interativo com desafios esportivos, experiências imersivas e prêmios.

Além disso, durante o jogo, quem adquirir 8 Snickers nos bares da Neo Química Arena ganha uma caixa exclusiva em formato de uma jarda, criada como item de colecionador, reforçando o posicionamento da marca como patrocinadora global da NFL há mais de 20 anos.

Jack Daniel’s

Estreando como whiskey oficial da NFL, a Jack Daniel’s marcou presença com um pocket show surpresa de MC Hariel na Estação Sé, no dia 4 de setembro. A ação, criada pela Mutato e amplificada pela BVolt, transformou a rotina do metrô em um momento cultural e celebratório, levando a liga para o coração da cidade.

Under Armour

A Under Armour chega ao NFL São Paulo Game 2025 como patrocinadora oficial de luvas e chuteiras da liga, apostando em um projeto robusto de marketing de experiência que conecta atletas, influenciadores e fãs:

• Treino exclusivo com influenciadores (4 de setembro): nomes como Alana Ambrosio, Victor Hugo (@vhmega), Borrego (@lagranjadelborrego), Dani Germano (@pinkzonebrasil), Lucas Locke e Fe Medeiros participaram de uma vivência prática de futebol americano em São Paulo.
• Surpresa internacional: o treino contou com a presença especial de Tarheeb Still, cornerback do Los Angeles Chargers e atleta patrocinado pela marca, que estará em campo no jogo.
• Lounge premium no estádio: espaço exclusivo no dia 5 com open bar, buffet especial e show de artista nacional, reforçando o posicionamento premium da marca.
• Campanha digital e branded content: toda a experiência será amplificada nas redes sociais por meio dos influenciadores, conectando esporte, lifestyle e bastidores do evento.

Old Spice

A Old Spice, marca oficial de desodorantes da NFL no Brasil, lançou uma campanha criada pela Snack, Content Studio & Agência de Influência (B&Partners):

• Old Spice News: telejornal-meme com Golim e Thiago sem T, com 12 episódios de humor sobre NFL e lifestyle;
• Conteúdo always-on: cobertura de bastidores, repórteres de rua e influenciadores de diferentes territórios (esporte, humor, maromba, lifestyle);
• Produtos licenciados: lançamento em outubro de duas fragrâncias em edição limitada inspiradas na NFL;
• Mais de 50 peças originais: para Instagram, TikTok e YouTube, com foco em engajamento digital e conexão cultural.

Revo

A Revo oferece uma experiência de transporte exclusiva para o NFL Game: voos de apenas 12 minutos ligam a região da Faria Lima, principal centro financeiro do Brasil, ao heliponto do estádio.

Após o pouso, passageiros percorrem apenas 150 metros até as arquibancadas ou áreas VIP, com conforto e segurança.

Patriots Experience no Rio

A presença da NFL não se limitou a São Paulo: nos dias 2 e 3 de setembro, a Barra da Tijuca, no Rio de Janeiro, recebeu uma ação gratuita dos New England Patriots com atividades esportivas, como chutes de field goal com equipamentos oficiais; presença do ex-punter Ken Walter e do mascote Pat Patriot; e experiência gratuita para fãs com inscrições online, reforçando a expansão nacional da liga.

Arte urbana, mídia e varejo

A Effect Sport também trouxe a arte para o centro das atenções, por meio de uma parceria com Kobra, que criou uma empena temática em São Paulo, celebrando a cultura do futebol americano; da NFL Shop: loja temporária no Shopping Morumbi com produtos licenciados e colecionáveis.

A agência também desenvolveu campanhas OOH integradas, incluindo uma bola de futebol americano gigante inflável em frente ao Shopping Cidade São Paulo, na Avenida Paulista., e uma projeção especial na sede da Prefeitura de São Paulo.

Impacto e expectativas

Com previsão de 50 mil torcedores na Neo Química Arena, o NFL São Paulo Game 2025 transcende o esporte: conecta marcas, fãs e experiências culturais em uma semana de programação intensa. O evento reforça a NFL como uma das ligas esportivas mais estratégicas para o mercado brasileiro, com patrocínios robustos, ativações inovadoras e engajamento que projeta o país como peça-chave para a expansão global do futebol americano.

Fotos: Divulgação