Mapa dos Festivais: Panorama 2024 revela desigualdade regional e de gênero nos patrocínios
O estudo, realizado pela plataforma Mapa dos Festivais, agência Walk the Talk e com patrocínio do Promoview, revelou que a região Sudeste concentrou 49% dos patrocínios no ano passado, enquanto a região Norte ficou com somente 5%
Um estudo recente, intitulado “Mapa dos Festivais: Panorama 2024“, realizado pela plataforma Mapa dos Festivais em parceria com a agência Walk the Talk e patrocinado pelo Promoview, revelou um cenário de grande engajamento de marcas no patrocínio de festivais de música no Brasil em 2024. No entanto, o levantamento também expôs disparidades significativas em relação à distribuição geográfica dos investimentos e à representatividade de gênero nos palcos.
Números expressivos e desigualdade regional
De acordo com o “Mapa dos Festivais: Panorama 2024“, em 2024, 886 marcas participaram do patrocínio de festivais de música no Brasil. A região Sudeste concentra 49% dos patrocínios, enquanto a região Norte recebe apenas 5%. Essa concentração limita a diversidade cultural e artística, uma vez que grandes festivais multigênero, como Rock in Rio e Lollapalooza, atraem patrocínios de marcas globais.
Enquanto isso, festivais nas regiões Norte e Nordeste, que priorizam ritmos locais como forró, axé e carimbó, recebem menos apoio financeiro.
Desigualdade de gênero nos palcos
O “Mapa dos Festivais: Panorama 2024” também descobriu que apenas 13,2% dos artistas nos palcos são mulheres cis, e menos de 1% são pessoas trans ou não binárias. Além disso, 63,3% dos line-ups são compostos por homens cis, um cenário que se repete desde 2023. A falta de investimento dificulta a inclusão de novos talentos e gêneros nos festivais regionais.
Marcas de bebidas dominam os patrocínios
Ainda segundo o “Mapa dos Festivais: Panorama 2024“, quatro das cinco marcas mais ativas em patrocínios de festivais de música são do setor de bebidas: Coca-Cola, Amstel, Budweiser e Schweppes. Essa predominância se deve ao alto consumo de alimentos e bebidas durante os eventos, com 40% do público gastando até R$ 400 por dia.
O estudo também revelou que 57% dos frequentadores são da classe C, grupo que prioriza experiências acessíveis. O foco em bebidas não reduz a desigualdade regional.
Oportunidades para um cenário equilibrado
O estudo “Mapa dos Festivais: Panorama 2024” apontou também que a região Norte dobrou o número de festivais em 2024, e o Nordeste também registrou crescimento.
A priorização de artistas regionais tem impulsionado o crescimento desses festivais, revelando novos talentos e expandindo as ações de marcas.
Apoiar iniciativas locais em regiões como Sul e Norte, que priorizam artistas regionais, pode destacar as marcas.
76 festivais foram gratuitos em 2024, muitos deles fora do Sudeste, atraindo um público maior e explorando mercados subaproveitados.
Metodologia do estudo
O estudo “Mapa dos Festivais: Panorama 2024″ utilizou uma metodologia mista, combinando mapeamento de eventos, entrevistas quantitativas e grupos focais. Foram analisados 402 eventos de diversos gêneros e portes em todas as regiões do Brasil.
A pesquisa quantitativa envolveu 1.170 entrevistados que frequentaram festivais em 2024, representando diferentes faixas etárias, classes sociais, gêneros, etnias e regiões.
Os grupos focais da pesquisa foram com superfãs de festivais, divididos em duas faixas etárias: 18–30 anos e 30–45 anos.
Este estudo oferece um panorama abrangente do cenário de festivais de música no Brasil, destacando tanto o potencial de crescimento quanto os desafios a serem superados para alcançar um mercado mais equilibrado e representativo.
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