Lenovo e Fórmula 1 iluminam Londres com projeção gigante de carros criados por fãs

A ativação, realizada no dia 11 de julho, combinou tecnologia de ponta, criatividade coletiva e uma celebração marcante

🔎 Foco da notícia 🔎

A projeção gigante incentivou a participação ativa dos fãs, colocando suas criações no centro da ativação.
A campanha #RaceToCreate permitiu que fãs criassem seus próprios carros de F1, com 35 modelos selecionados.
A festa no The Shard contou com presença de famosos, influenciadores e fãs, reforçando o caráter exclusivo e criativo da ativação.

A Lenovo e a Fórmula 1 realizaram um espetáculo inusitado em Londres na noite de 11 de julho, por meio de uma impressionante projeção gigante de 60 metros exibindo 35 carros de Fórmula 1 personalizados, criados por fãs.

A ativação tomou conta da fachada do icônico Fenchurch Building. A projeção gigante, fruto da parceria entre a Lenovo e a Fórmula 1, transformou a paisagem da capital britânica com uma exibição visual de alto impacto.

A iniciativa fez parte da campanha interativa #RaceToCreate, que convidava o público a desenhar seus próprios carros de corrida em um site dedicado. Os projetos mais criativos foram escolhidos para compor a projeção gigante noturna, em uma celebração da tecnologia, do design e da paixão pela velocidade.

A execução visual ficou por conta do estúdio Pixel, enquanto a TBA foi responsável pela ativação do evento, que terminou em uma festa exclusiva no arranha-céu The Shard. O evento de lançamento reuniu celebridades, influenciadores, a apresentadora de TV Natalie Pinkham e alguns dos fãs selecionados que viram seus designs ganharem vida do outro lado do rio.

“Queríamos entregar algo espetacular, unindo tecnologia de ponta e criatividade ousada no coração de Londres. Essa parceria com a Fórmula 1 mostra como estamos elevando o padrão do engajamento imersivo com o consumidor”, afirmou Louise Forbes, diretora de marketing de consumo da Lenovo no Reino Unido e Irlanda.

A ativação reflete o crescimento global da Fórmula 1 e reforça o posicionamento da Lenovo como uma marca que alia inovação tecnológica à experiência do fã.

Fotos: Divulgação