Uber Advertising conecta comportamento, arte e experiência no Journey Talks 2026

Encontro reuniu 200 convidados no anexo do MASP para discutir como o movimento influencia decisões de consumo e relações nas cidades

A Uber Advertising realizou, em 2 de setembro, a terceira edição do Journey Talks, no Edifício Pietro Maria Bardi, anexo do MASP, em São Paulo. Voltado a lideranças de marketing, comunicação e negócios, o evento reuniu 200 convidados para discutir a influência do movimento sobre hábitos de consumo, decisões e conexões humanas.

Sob o conceito “O valor do movimento”, o encontro conectou a programação de conteúdo à experiência no espaço, com elementos visuais e cenográficos que exploraram a relação entre pessoas, deslocamentos e vida urbana.

Participaram da agenda Carla Tieppo, neurocientista e CEO da Ilumne; Helena Bonesio, Head of Agencies da Uber Advertising; Facundo Guerra, fundador e CEO do Grupo Vegas; Guilherme Martins, vice-presidente de Marketing e Inovação da Diageo Brasil; e Péterson Fernandes, Head da Uber Advertising Brasil.

“O Journey Talks nasce da ideia de que o movimento revela muito sobre as pessoas e, nesta terceira edição, provocamos o mercado a enxergá-lo não apenas como deslocamento, mas como uma oportunidade de entender melhor o comportamento e construir conexões mais relevantes. A Casulo foi uma parceira importante para materializar esse conceito em uma jornada consistente, traduzida em diferentes pontos de contato ao longo do evento”, afirma Daniela Lazzarini, Ads Marketing Lead LATAM da Uber Advertising.

A concepção criativa e o desenho da experiência foram desenvolvidos pela Casulo Colab. O projeto partiu do journey motif da Uber Advertising, elemento formado por círculo, linha e quadrado, para integrar identidade visual, conteúdo, cenografia e circulação dos convidados.

Essa linguagem apareceu em móbiles suspensos, na comunicação ambiental e nos conteúdos exibidos em tela. O percurso entre o círculo e o quadrado representou a cidade e as experiências que acontecem nela, conectando os diferentes ambientes do encontro.

A cenografia também dialogou com a arquitetura do MASP. Estruturas leves e suspensas ocuparam o espaço preservando suas características, enquanto a combinação de preto, branco e coral marcou a presença da Uber Advertising.

“O MASP não funcionou apenas como endereço. Sua relação com arte, arquitetura e cidade orientou nossas decisões. Queríamos que a experiência tivesse a clareza da Uber Advertising e, ao mesmo tempo, a sensibilidade de uma instalação concebida para aquele espaço”, ressalta Ricardo de Mattos, diretor de Criação e Estratégia da Casulo.

Para o executivo, o projeto aproximou o evento corporativo de uma experiência editorial e cultural.

“Cada elemento precisava ter uma função dentro da narrativa. A identidade não foi aplicada depois: ela ajudou a definir o espaço, o ritmo e a forma como as pessoas percorriam o encontro”.