O anúncio que só cobra se o público continuar assistindo

A Amazon Ads anunciou dois novos formatos publicitários para a Twitch, com foco em conversão e atenção. O primeiro são os anúncios compráveis, que permitem ao espectador comprar produtos exibidos durante uma transmissão sem sair da plataforma.

Os anúncios compráveis já estão disponíveis em beta aberto para desktop nos Estados Unidos e no Canadá. Durante a exibição, o espectador pode adicionar o produto ao carrinho da Amazon, ver outras cores e versões ou concluir a compra.

Expansão dos anúncios compráveis

Como o formato usa itens já vendidos na Amazon, os anunciantes não precisam criar uma página de destino ou uma peça exclusiva. Segundo a empresa, a expansão para Europa, América Latina, Oriente Médio, Norte da África e Ásia-Pacífico está prevista para o primeiro semestre de 2027. Depois disso, o recurso deve chegar também a dispositivos móveis e TVs conectadas.

Cobrança pela atenção

O segundo formato muda a forma de cobrança. A partir do início de 2027, o anunciante paga apenas quando o espectador continua assistindo depois dos primeiros 30 segundos, conclui um anúncio mais curto ou clica na peça.

De acordo com a Amazon Ads, quase 70% da audiência global da Twitch pertence às gerações Z e Millennials. Além disso, a empresa afirma que a plataforma oferece alcance incremental de 74% em relação a campanhas feitas apenas no Prime Video.

O estudo que acompanha os formatos

Os produtos chegam com um estudo da Amazon Ads com a Lumen sobre atenção. Segundo o levantamento, 92% dos anúncios exibidos na Twitch recebem atenção efetiva, contra uma média aproximada de 62% nas plataformas sociais.

Enquanto isso, cada impressão mantém o olhar do espectador por uma média de 10,6 segundos. A pesquisa calcula ainda 5.519 segundos de atenção efetiva a cada mil impressões, contra cerca de 700 segundos nas plataformas sociais.

“Na Twitch, 92% dos anúncios são efetivamente vistos, um índice muito superior à média das plataformas sociais, e essa atenção vem acompanhada de uma intenção real”, afirma Andrea Garabedian, diretora global de Go-to-Market da Twitch na Amazon Ads.

O beta segue aberto nos Estados Unidos e no Canadá. Veja outro movimento do streaming em Uma só negociação para anunciar em dois streamings. Os formatos estão no site oficial.