Uma só negociação para anunciar em dois streamings

A Globo e a Disney anunciaram uma parceria comercial para vender publicidade no streaming de forma integrada. A oferta reúne oportunidades no Globoplay e no Disney+ para marcas e agências.

Na prática, a publicidade no streaming das duas plataformas poderá ser contratada em uma única negociação, com acesso a audiências complementares e leitura mais completa dos resultados. Nesta primeira etapa, o foco é entretenimento, com projetos e pacotes selecionados.

Como funciona a oferta de publicidade no streaming

A emissora será o ponto de contato de agências e anunciantes para desenvolver as propostas. A partir dos objetivos de cada marca, as estratégias vão combinar oportunidades nos dois serviços, de acordo com conteúdos e audiências de cada um.

As plataformas seguem independentes, com ambientes, conteúdos e serviços próprios. Ou seja, a integração acontece apenas na oferta comercial, voltada ao mercado publicitário.

O que dizem as executivas

Para Renata Fernandes, diretora de Produtos Publicitários Digitais da Globo, a parceria resulta de uma escuta contínua do mercado. “Essa escuta nos leva a buscar soluções que combinem relevância, escala e simplicidade”, diz a executiva.

Ela destaca também o modelo de contratação unificada. “Estamos unindo os maiores contadores de histórias do Brasil e do mundo para oferecer ao mercado uma solução one stop shop, uma forma mais simples e potente de construir projetos em torno de conteúdos e territórios que fazem parte da vida das pessoas”, afirma.

Giselle Ghinsberg, diretora de Ad Sales & Partnerships da The Walt Disney Company Brasil, diz que o acordo representa um avanço na forma como o potencial publicitário do Disney+ chega ao mercado brasileiro. “O resultado é uma proposta que amplia as possibilidades para as marcas, mantendo a identidade e os diferenciais de cada plataforma”, completa.

Como contratar

Os pacotes são negociados pela área comercial da emissora, que monta as propostas com base nos objetivos de cada anunciante. Veja também a ação do Globoplay em Copacabana. Mais detalhes no site oficial.