O desfile que trocou a passarela por gôndolas

A New Balance abriu sua nova loja no Catar com um desfile sobre a água. Os canais internos do Villaggio, shopping de Doha, viraram passarela para as coleções de calçados e roupas de primavera e verão 2026. A celebração estava marcada para 3 de setembro, segundo a imprensa local.

No Villaggio, seis gôndolas levaram os modelos pelos canais do shopping. O desfile fez parte de uma experiência inspirada no verão do Mediterrâneo, com ações de varejo dedicadas ao artesanato e à cultura local.

A ideia nasceu no Villaggio

De acordo com a empresa, a ideia veio do próprio lugar. Numa primeira visita ao shopping, a equipe da marca viu nas gôndolas uma forma de ligar as coleções ao destino. Assim, trocou o formato tradicional de inauguração por algo que chamasse a atenção de quem passava.

O desfile teve uma segunda sessão e ficou aberto ao público, sem necessidade de convite. A meta era falar com quem já é cliente e, ao mesmo tempo, apresentar a marca a novos públicos, como jovens ligados em moda e pessoas interessadas em esporte e estilo de vida.

Personalização na loja

Além do desfile, a programação incluiu o espaço Fresh Market, inspirado em feiras, e o Pearls of Purpose, com patches bordados que podiam ser personalizados. Também havia estações de estampa a quente, patches e uma barra de pingentes.

Criadores de conteúdo e nomes da moda e da corrida no Catar participaram, entre eles Lulwa Al Marri, Hamza Masmoudi, Abdulla Al Abdulla e Nisrine Sajide. Segundo a New Balance, a ação gerou mais de 200 conteúdos e alcançou mais de 13 milhões de pessoas.

Presença no esporte do Catar

No país, a empresa é parceira do clube Al Sadd, em acordo renovado em 2025 por mais cinco anos, até 2030. Também apoia a Aspire Academy e veste a Maratona de Doha. Enquanto isso, seus clubes de corrida gratuitos se reúnem toda semana no Aspire Park, perto da nova loja.

Na região que reúne Oriente Médio, África e Índia, a rede já tem mais de 90 lojas. Veja também a Run House montada na Maratona de Roma. As coleções estão no site oficial.