A garrafa térmica que entrou no clipe de trap

A Niva, primeira garrafa térmica da Everest, está no novo clipe do rapper Veigh. Em “Qualquer Sexta-Feira”, que estreia nesta semana nas redes do artista, o produto aparece em cenas numa academia, numa quadra de basquete, num estúdio de dança e numa piscina com atletas de nado sincronizado.

Veigh soma cerca de 14 milhões de seguidores nas redes sociais. Assim, a marca, conhecida pelos purificadores de água, se aproxima de um público mais jovem.

Veigh na campanha de 60 anos

O clipe integra a campanha “Água Boa Nunca Para”, criada para os 60 anos da Everest pela Colírio, estúdio de branding do ecossistema criativo QNCO. Anteriormente, em agosto, a websérie “Não Nasci Ontem” reuniu o médico Drauzio Varella e o cantor e ator Tony Tornado, aos 96 anos.

“Nosso desafio foi falar com cada uma delas na sua própria linguagem, mantendo a essência da Everest”, afirma Felipe Drummond, head de comunicação da Colírio, sobre as diferentes gerações que convivem com a marca.

A Niva é também o primeiro produto da empresa pensado para o consumo fora de casa. Ela tem versões de 709 ml e 1.182 ml, nas cores verde e gelo, e mantém a água gelada por 24 horas.

“Com a Niva, levamos a marca para além de casa e começamos a conversar diretamente com uma nova geração”, afirma Gabriela Rocha, gerente de marketing da Everest.

Vôlei e websérie

Além disso, as atletas do time feminino de vôlei Sesc RJ Flamengo, patrocinado pela Everest, usam as garrafas nos treinos e nas partidas.

Em outra frente, também com a Colírio, a empresa prepara uma websérie que vai percorrer o Rio de Janeiro em busca dos purificadores mais antigos ainda em funcionamento. Ou seja, a ideia é destacar a durabilidade dos equipamentos.

O clipe tem direção de Matheus Vinhas e produção da Provoke Art, com estratégia e criação da Colírio. Em março, a marca já tinha feito uma ação itinerante em Ipanema. Os produtos estão no site da Everest.