A jaqueta que virou outdoor numa esquina de Nova York

A The North Face instalou em Manhattan, em Nova York, um painel que reproduz em 3D a frente da jaqueta Nuptse, um dos modelos mais conhecidos da marca. A peça fica na esquina das ruas Lafayette e Bleecker até 15 de novembro.

O painel do Nuptse não tem título, modelo nem fotografia. Três faixas grossas de enchimento amarelo saltam para fora da moldura, com o tecido enrugado entre elas e um zíper gigante descendo pelo centro.

Como é o painel do Nuptse

No alto, uma faixa preta leva o logo branco da empresa, o Half Dome, na mesma posição em que ele aparece no peito da jaqueta. Por isso, quem conhece o modelo o reconhece de longe, mesmo sem nenhuma frase escrita.

A ideia, portanto, é fazer o pedestre parar, chegar perto e tirar foto. Junto com as imagens da instalação, a ação deixou um recado curto: fotos são “fortemente incentivadas”.

Da expedição à cidade

Segundo o histórico do produto, o Nuptse surgiu em 1992 como equipamento para expedições. Depois, ganhou as cidades e a cultura hip hop. Além disso, a marca ainda vende hoje uma edição de 1996 em versão retrô.

O painel chega na mesma temporada do novo Summit Nuptse. No entanto, a fabricante não informou se a instalação tem relação com esse lançamento.

Outras ações da marca

Desta vez, a marca trouxe o produto para o nível da rua. Em 2018, por outro lado, a empresa abriu uma loja temporária nas Dolomitas, a 2.100 metros de altitude, com equipamentos usados por escaladores como Alex Honnold e Conrad Anker. Para chegar até ela, era preciso caminhar duas horas.

Já no ano passado, a fabricante levou ao pé da letra o conselho de “tocar na grama”. Em seguida, um curta mostrou a DJ berlinense Lovefoxy trocando o celular por uma coleta de alimentos nas montanhas, com narração de documentário de natureza.

Quem passar por Manhattan encontra a instalação na esquina das ruas Lafayette e Bleecker. Veja também como a MINI levou o Cooper às ruas de Bruxelas. A coleção está no site oficial da The North Face.