MINI leva o Cooper às ruas de Bruxelas

Antes mesmo da abertura oficial do Brussels Motor Show, que ocorre de 9 a 18 de janeiro na Brussels Expo, a MINI decidiu chamar a atenção fora dos pavilhões — e diretamente nas ruas da capital belga. A marca britânica apostou em uma ação de out of home impactante e transformou o Boulevard Général Jacques, uma das avenidas mais movimentadas de Bruxelas, em um verdadeiro palco criativo para destacar o icônico MINI Cooper.

Durante duas semanas, motoristas e pedestres se deparam com um MINI Cooper em 3D, em tamanho real, que parece “surgir” entre dois painéis publicitários. A instalação usa ilusão de ótica e jogo de perspectiva para criar uma cena inesperada, que reforça o caráter ousado e irreverente da marca.

Desenvolvida pela Urban Media, célula criativa da Bauer Media Outdoor, a ativação se apoia em uma técnica de trompe-l’œil que conecta passado e presente. Uma estrada fictícia une dois painéis de 36 m² e cria uma ponte visual entre o primeiro MINI Cooper, lançado em 1959, e o modelo atual, destacando a continuidade do design que atravessa gerações.

No centro da instalação, o veículo em escala real simboliza uma mensagem emocional: “Você nunca esquece seu primeiro MINI — e ele não será o último”. A proposta explora a nostalgia, ao mesmo tempo em que reforça a atemporalidade do modelo e o vínculo afetivo construído pela marca ao longo das décadas.

A ativação em Bruxelas faz parte de uma campanha nacional mais ampla, que cobre os cinco maiores centros urbanos da Bélgica. A estratégia inclui a utilização dos painéis More O’Ferrall, reconhecidos pelo alto impacto visual, além da ativação do Billboard Live Street, formato digital de grandes dimensões da Bauer Media Outdoor, ampliando o alcance da ação no ambiente urbano.

A campanha é resultado da colaboração entre MINI, Dentsu, Serviceplan e Urban Media, que assinam uma operação pensada para ir além da simples exposição publicitária. O objetivo é criar uma experiência urbana alinhada ao DNA da marca: ousado, atemporal e genuinamente britânico.

Ao inserir um carro onde ele não é esperado, a MINI reforça sua capacidade de surpreender e mostra que, às vezes, uma estrada imaginária é suficiente para despertar memórias bem reais.

Fotos: Divulgação