O ônibus que transforma gosto musical em conversa
Os dados de streaming de cada visitante viram um signo musical, uma playlist e uma etiqueta personalizada para a bolsa. O ônibus passa por universidades e espaços culturais em quatro países.
Quem promove evento sabe como é difícil fazer desconhecidos puxarem assunto. No entanto, na abertura da Tabby Tour, em Nova York, isso aconteceu por causa de uma playlist. A turnê da Coach com o Spotify começou em 16 de setembro e segue por universidades e espaços culturais dos Estados Unidos, do Reino Unido, do Japão e da Coreia do Sul até o começo de 2027.
Antes de tudo, a Tabby Tour nasceu de uma pesquisa da própria Coach com a geração Z. Afinal, os jovens disseram que querem menos tempo diante da tela e mais encontro ao vivo. Nesse ponto, a música apareceu como a ponte mais natural entre identidade e convivência.
Um signo para cada ouvinte
No centro da experiência está a Courage Frequency. Primeiro, o sistema lê os hábitos de escuta do visitante no Spotify. Em seguida, entrega um de seis signos de coragem e uma playlist pessoal para salvar e compartilhar. Assim, foi comparando esses signos que estranhos começaram a conversar na estreia.
Depois, o resultado vira objeto. No balcão de ingressos, cada pessoa personaliza uma etiqueta para bolsa com um código do Spotify que abre a playlist. Além disso, uma cabine de fotos imprime ingressos de show personalizados, e um painel recolhe recados que viajam no ônibus até as próximas paradas.
O ônibus da Tabby Tour
Por sua vez, o ônibus repete o veículo dos filmes da campanha Live Your Story, estrelados por Elle Fanning ao lado de PinkPantheress, Soyeon, Lilas e Shan Yichun. Lá dentro, por exemplo, a decoração da Coach divide espaço com playlists da turnê. Ao mesmo tempo, as paradas recebem shows e conversas com Tinashe, Rachel Chinouriri, Fousheé e Alessi Rose, entre outros.
De acordo com CJ Stanley, responsável pelas experiências globais do Spotify, cada peça tem que dar ao público algo para fazer, e não algo para olhar de passagem. Por isso, cada ponto físico foi pensado junto com uma versão digital, como o mapa que acompanha o ônibus em tempo real.
Na prática, a Coach compra mais que mídia. Isso porque ela usa o dado de escuta, que é íntimo, para entregar um brinde que ninguém mais tem. Ou seja, a bolsa deixa de ser só produto na vitrine e passa a carregar a trilha sonora de quem a usa.
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