Sponsorize revela preferência dos torcedores do Coritiba por experiências presenciais
Entre outros destaques, pesquisa revelou que 74% preferem ativações presenciais em estádios — sobretudo brindes, descontos e experiências interativas — como principal forma de conexão com marcas, superando redes sociais, influenciadores e até a TV
No dia 8 de agosto, durante a partida entre Coritiba e Chapecoense pela Série B do Campeonato Brasileiro, a Sponsorize realizou uma pesquisa inédita com os torcedores do Coritiba que estiveram no estádio Couto Pereira.
Em parceria com o clube paranaense, o levantamento buscou compreender, com base em dados concretos, quais fatores mais fortalecem a relação emocional entre o público e as marcas presentes no ambiente esportivo.
A coleta contou com a participação de quase mil torcedores do Coritiba e trouxe um dado revelador: 74% afirmaram que ações presenciais em estádios e arenas são as que mais aumentam a chance de conexão com uma marca e o consumo de seus produtos.
Esse índice supera, com folga, canais como redes sociais (12%), campanhas com influenciadores e atletas (11%) e até mesmo a televisão em horário nobre (3%).
Entre as iniciativas mais valorizadas nos dias de jogo estão a distribuição de brindes e sorteios (48%), descontos e benefícios exclusivos (36%) e experiências interativas durante as partidas (12%).
Já na lista de prêmios mais desejados, os torcedores destacaram produtos oficiais do Coritiba, como camisas e uniformes, além de ações dentro de campo, interações com atletas, produtos de patrocinadores e ingressos gratuitos.
Para a Sponsorize, os números reforçam a importância das ativações no contexto esportivo.
“Patrocínio sem ativação é oportunidade desperdiçada. O torcedor não quer apenas ver uma marca estampada em uma placa, ele quer sentir que a marca faz parte da experiência”, afirma Rômulo Carvalho, CEO da empresa.
O Coritiba também comemorou os resultados.
“Esse estudo comprova algo que sempre acreditamos: o torcedor quer viver experiências, e não apenas assistir ao jogo. Saber que 74% dos nossos torcedores valorizam ativações presenciais reforça o potencial do Couto Pereira como espaço estratégico para marcas que desejam gerar impacto real”, destaca Régis Potenza, gerente de Negócios B2B do Coritiba SAF.
A pesquisa evidencia que a proximidade com o clube, a emoção compartilhada e as experiências ao vivo são os principais motores de valor para as marcas. Mais do que investir em visibilidade, o desafio está em transformar presença em experiência — e experiência em resultado.
Fotos: Luís Lisbôa
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