Setor de eventos B2B em São Paulo movimenta R$ 5,4 bilhões no primeiro semestre de 2025
Dados registrados de janeiro a junho de 2025 mostram um total de 612 eventos B2B com foco em geração de negócios, todos com pelo menos 700 participantes cada — um aumento de 19%
🔎 Foco da notícia 🔎
- O setor de eventos B2B teve aumento de cerca de R$ 1 bilhão em comparação com o mesmo período de 2024.
- Feiras setoriais de negócios foram 13% dos eventos, mas concentram 70% dos visitantes — sendo o formato presencial mais relevante.
- O público total desses eventos atingiu 3,2 milhões de visitantes únicos.
A União Brasileira de Feiras e Eventos de Negócios (UBRAFE), entidade oficial que representa o setor de feiras e centros de eventos B2B no Brasil, em colaboração com a São Paulo Turismo (SPTuris), divulgou o estudo semestral de 2025 sobre o setor de eventos B2B, o Barômetro UBRAFE SP TURIS. O levantamento abrange feiras, congressos, convenções e eventos corporativos realizados na capital paulista.
Entre janeiro e junho, o setor de eventos B2B gerou um impacto econômico de R$ 5,4 bilhões para a cidade de São Paulo. Este montante representa um crescimento de R$ 1 bilhão em relação ao mesmo período do ano anterior, reforçando a expansão do segmento na capital, conforme destaca Paulo Octávio Pereira de Almeida (P.O.), Diretor Executivo da UBRAFE.
“O barômetro confirma a evolução constante do setor de eventos B2B, que contribui significativamente para o desenvolvimento do mercado de negócios em São Paulo”, afirma.
No primeiro semestre de 2025, foram realizados 612 eventos B2B com foco em negócios, todos com público mínimo de 700 pessoas — número 19% maior que os 516 eventos contabilizados no mesmo período de 2024.
O estudo registrou ainda 3,2 milhões de visitantes únicos, um aumento de 14% em comparação ao primeiro semestre do ano passado. Desse total, 70% são residentes do estado de São Paulo, totalizando 2,2 milhões, enquanto os demais 30% são turistas de negócios vindos de outras regiões do Brasil e do exterior, somando 1 milhão de participantes.
Em relação aos tipos de eventos, 69% foram do segmento corporativo, reunindo apenas 15% dos visitantes. As feiras setoriais, apesar de representarem 13% do total, concentraram 70% do público, comprovando seu papel como o principal formato presencial para negócios. Congressos corresponderam a 10% dos eventos, atraindo 5% dos participantes, enquanto as convenções representaram 8% do total e reuniram 10% do público B2B.
Com base nas projeções atuais, a UBRAFE estima que o ano de 2025 seja encerrado com uma movimentação econômica total de R$ 12 bilhões na cidade de São Paulo, resultado da realização de mais de 1.200 eventos de grande porte e a participação de cerca de 8 milhões de pessoas, segundo Paulo Ventura, presidente do conselho de administração da UBRAFE.
Foto: Divulgação
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