Rock in Rio Academy 2026 reúne Coca-Cola, LATAM e Rock World para discutir sustentabilidade

A décima edição do Rock in Rio Academy reúne executivos da Rock World, da Coca-Cola Brasil e da LATAM para discutir como compromissos de sustentabilidade podem ser transformados em decisões práticas na produção de grandes eventos.

Realizado em 9 de setembro, na Cidade do Rock, no Rio de Janeiro, o programa tem 12 horas de duração e combinará painéis, visitas guiadas e mentoria com profissionais responsáveis pela realização do festival.

A iniciativa é promovida pela Rock World, HSM e Provoke e adota a metodologia Live Case Study, que aproxima os participantes dos desafios enfrentados durante uma operação real.

O Promoview, parte da SomosCo., que também detém o Live MKT News, é media partner desta edição.

Com o tema “Orquestrando sistemas vivos sob pressão”, a programação aborda a conexão entre pessoas, estratégias, interesses e recursos em ambientes complexos, marcados por mudanças e pela necessidade de tomar decisões rapidamente.

Coca-Cola estreia no Academy

A Coca-Cola Brasil participa pela primeira vez do Rock in Rio Academy e compartilha aprendizados de sua atuação em festivais, iniciada em 2022.

Katielle Haffner, diretora de Sustentabilidade da Coca-Cola Brasil, apresenta a evolução desse trabalho e as práticas desenvolvidas nas frentes ambiental, social e de governança.

A participação também marca a reedição do Guia de Sustentabilidade para Festivais, lançado em 2024. Desenvolvido pela Coca-Cola em parceria com a PUC-Rio, o material reúne orientações para eventos de diferentes formatos e portes, do planejamento à execução.

“A presença das marcas nos festivais vai além da exposição. Esses eventos permitem testar soluções, mobilizar parceiros e transformar compromissos de sustentabilidade em práticas percebidas pelo público. No Academy, queremos compartilhar o que aprendemos nessa jornada e contribuir para que iniciativas viáveis possam ser adotadas por eventos de diferentes tamanhos”, afirma Katielle Haffner.

Operação da Cidade do Rock

A programação da manhã trata de colaboração, liderança compartilhada, gestão de sistemas complexos, sustentabilidade, comunicação, marketing, curadoria artística e tomada de decisão.

No período da tarde, os participantes podem percorrer três trilhas pela Cidade do Rock: Gestão, Marketing e Produção.

A trilha de Gestão apresenta as decisões e tensões envolvidas na liderança da operação do festival. O conteúdo é voltado a profissionais de diferentes setores interessados em compreender como equipes e recursos são coordenados em uma estrutura de grande porte.

Na trilha de Marketing, os participantes conhecem estratégias utilizadas para manter a conexão entre marca, cultura e público durante e fora dos períodos de festival. Entre os temas estão construção de love brands, gestão de dados e imagem, comunicação colaborativa e brandformance.

A trilha de Produção mostra a estrutura que sustenta o evento fora da visão do público, dos bastidores da produção artística ao design operacional e às transformações dos palcos.

“O Academy é também um espaço para mostrar, na prática, como sustentabilidade, experiência de marca e emoção podem caminhar lado a lado e gerar valor para todos os envolvidos”, afirma Rodolfo Medina, presidente-executivo do Grupo Dreamers e sócio-fundador da Rock World.

LATAM e conexão por meio da emoção

A LATAM participa da programação com Rodrigo Padilla, global chief brand officer do grupo. O executivo conduz um conteúdo sobre “Presença e Conexão Através da Emoção”.

“Nossa parceria com o Rock in Rio vai além do festival: ela nasce de valores que compartilhamos, como a capacidade de conectar pessoas, gerar experiências relevantes e construir um impacto positivo e duradouro”, declara Padilla.

Também estão confirmados Rodolfo Medina e Roberta Medina, sócios-fundadores da Rock World; Luis Justo e Ronaldo Pereira, coCEOs da empresa; Ricardo Acto, COO; Zé Ricardo, CAO; Ana Deccache, diretora de Marketing; Renata Guaraná, diretora de Parcerias; Agatha Arêas, fundadora da Provoke; e Reynaldo Gama, CEO da Ânima Educação, entre outros nomes.

Experiências a partir de R$ 5.290

As inscrições estão disponíveis no site do Rock in Rio Academy.

A Experiência Standard custa R$ 5.290 e inclui um ingresso de gramado para um dia do Rock in Rio. A Experiência VIP custa R$ 7.990 e oferece um ingresso VIP para um dia do festival e interações exclusivas com executivos da Rock World.

O projeto também disponibiliza pacotes corporativos. A agenda completa pode ser consultada no site.

LATAM e Movida participam como patrocinadoras, enquanto O Globo, Rádio Mix e Promoview são media partners. Transformação Digital e Coca-Cola apoiam a edição de 2026.

Fotos: Divulgação