Riachuelo no São João 2026 tem ativações, música inédita e experiências 360°

A Riachuelo apresenta sua estratégia para o São João 2026 com uma plataforma de comunicação 360° que conecta moda, música, entretenimento, conteúdo e experiências. Com o conceito “Tudo Junho e Misturado: olha pras estrelas”, a marca amplia sua presença em uma das principais celebrações da cultura popular brasileira ao longo de junho.

Pelo segundo ano consecutivo, a Riachuelo é patrocinadora oficial de moda do São João de Caruaru, uma das maiores festas populares do país, que deve receber cerca de 4 milhões de pessoas durante a programação deste ano. A atuação da marca envolve iniciativas dentro e fora do evento, com presença em pontos estratégicos da cidade, aeroportos, mobiliário urbano, plataformas digitais, transmissões ao vivo e ativações para o público.

Entre os destaques da campanha está a presença da marca nos naming rights da entrada do Pátio Luiz Gonzaga. A Riachuelo também assina o revestimento do tradicional Pórtico de Caruaru, utilizando resíduos têxteis que, posteriormente, serão destinados a costureiras locais. A ação reforça a conexão da marca com a moda, a cultura regional e o reaproveitamento de materiais.

A estratégia inclui ainda ações de mídia exterior no Aeroporto Internacional do Recife e em outros pontos de circulação que acompanham a jornada dos visitantes durante os festejos juninos.

Joyce Alane assina música inédita

Um dos principais nomes da campanha da Riachuelo para o São João 2026 é a cantora e compositora pernambucana Joyce Alane, indicada ao Grammy Latino. A artista dá continuidade à parceria com a marca após participar, em 2025, de uma ação surpresa ao lado de João Gomes.

Para 2026, Joyce assina uma música inédita criada especialmente para o São João da marca. A faixa estará disponível em todas as plataformas digitais a partir de 10 de junho e será responsável por conduzir a narrativa da temporada, aproximando a Riachuelo de uma das artistas em ascensão na música brasileira.

A presença musical da marca também se desdobra em parceria com o Sua Música, plataforma de entretenimento focada em música regional e responsável pela transmissão oficial do São João de Caruaru. Como apoiadora da iniciativa, a Riachuelo terá inserções especiais e conteúdos dedicados à campanha durante a cobertura do evento.

Reality documental

Como parte da estratégia de conteúdo, a Riachuelo lança o reality vertical documental “Tudo Junho e Misturado”, gravado em Caruaru. Com seis episódios de três minutos, a produção acompanha 13 personagens e diferentes histórias ligadas ao universo junino.

O projeto mostra vivências, tradições, formas de vestir e expressões culturais que compõem a festa, aproximando a narrativa da campanha do cotidiano de quem vive o São João. O episódio final terá participação especial de Joyce Alane, conectando a série à trilha sonora oficial da temporada.

Lojas com ambientação temática

No varejo, a campanha está presente em mais de 130 lojas da rede. Unidades selecionadas recebram ambientação especial, vitrines dedicadas, playlists, comunicação visual temática e atendimento de stylists para auxiliar os consumidores na composição de looks para a temporada junina.

A campanha também ganha forma em uma coleção desenvolvida especialmente para o período. O mix reúne referências tradicionais e contemporâneas da moda de São João, com peças pensadas para diferentes ocasiões da temporada. Os produtos têm preços a partir de R$ 69,99 e estão disponíveis em lojas físicas, no e-commerce e no aplicativo da Riachuelo.

João Gomes em ação especial no São João de Caruaru

A jornada da Riachuelo no São João 2026 tem um dos seus momentos principais no dia 24 de junho, durante o show de João Gomes, embaixador da marca e uma das atrações mais aguardadas da programação do São João de Caruaru.

Inspirada pelo conceito “Olha pras Estrelas”, a marca prepara uma surpresa especial para o público, criada para celebrar a magia, os encontros e a emoção que fazem parte da temporada junina.

Valorização da cultura brasileira

Com a campanha “Tudo Junho e Misturado”, a Riachuelo reforça sua estratégia de colocar o Brasil no centro de suas narrativas. De origem nordestina e com presença nacional, a marca vem investindo em iniciativas que valorizam talentos, histórias e manifestações culturais que integram a identidade brasileira.

“O São João é uma das manifestações mais genuínas da cultura brasileira, que traduz o que acreditamos como marca e que construímos com o nosso ‘Incrivelmente Brasil’. Com ‘Tudo Junho e Misturado’, celebramos essa riqueza cultural por meio da moda, da música e das histórias que fazem parte da vida das pessoas. Nossa presença em Caruaru reforça nosso compromisso de valorizar histórias brasileiras, apoiar iniciativas que movimentam a cultura e criar experiências capazes de conectar a marca com o nosso público de maneira autêntica”, afirma Cathyelle Schroeder, CMO da Riachuelo.

Foto: Divulgação