Oito marcas dividem a Kings Cup Brazil entre regras, arena e transmissão

Oito marcas sustentam a Kings Cup Brazil 2026, torneio de futebol 7 da Kings League que está em disputa desde 19 de outubro. Os patrocinadores da Kings Cup são iFood, McDonald’s, Mondelez, Nissan, Netshoes, Visa, Red Bull e adidas. No entanto, cada um ocupa um pedaço diferente do espetáculo, que vai das regras do jogo às transmissões.

Na liga criada por Gerard Piqué, a cota raramente se resume à placa na beira do campo. Afinal, a liga desenhou boa parte dos acordos em cima das mecânicas que distinguem a Kings League do futebol tradicional. Por isso, a marca entra no jogo justamente nos lances que o público mais comenta nas redes.

Patrocinadores da Kings Cup dentro das regras

O iFood continua na Cage, a gaiola de onde sai a bola no começo das partidas. Já o McDonald’s assina as cartas secretas, trunfos que cada time pode sacar durante o jogo para ganhar vantagem, como um pênalti a favor ou um gol que vale em dobro.

A Red Bull, por sua vez, está no Escalonado, a abertura em que os atletas entram em campo aos poucos, a partir do um contra um, até os times ficarem completos. Enquanto isso, a Mondelez ocupa o Center Field com Bis e Trident. Além disso, a empresa tem os naming rights da Arena Trident, casa da competição.

Arena, uniformes e transmissões

Fora das mecânicas de jogo, a Nissan estampa as camisas dos árbitros e ainda pode usar os canais da liga e as transmissões para ações de mídia. Já a adidas é a fornecedora de material esportivo, posição que garantiu ao renovar a parceria global com a Kings League até 2028.

No comércio, a Netshoes responde pelo e-commerce oficial e mantém uma loja física dentro da arena, num acordo que a marca estendeu por mais duas temporadas. A Visa, por outro lado, fala com o torcedor na hora da compra: a bandeira oferece pré-venda e descontos nos ingressos das rodadas.

Mais ativações a caminho

Ainda há novidades em preparo. Segundo a liga, a Mondelez desenvolve novas ativações para aproximar Bis e Trident do público do torneio, mas a empresa ainda não revelou os detalhes.

Para Anadege Freitas, diretora-geral da Kings League Brazil, a proposta é ir além da exposição de marca. “Cada parceiro encontra oportunidades de se conectar com os fãs de maneira relevante, seja por meio das dinâmicas do jogo, de experiências na arena ou de iniciativas comerciais e de mídia”, afirmou.

Na prática, o modelo transforma o patrocínio em parte do roteiro. Em vez de comprar apenas espaço, a marca compra um papel no show, que o público acompanha na arena e, sobretudo, nas lives dos streamers e criadores que comandam os times. Ou seja, para quem trabalha com marketing esportivo, a Kings Cup funciona como um laboratório de ativação pensado para uma geração que acompanha futebol pelo celular. Antes do torneio, o iFood já tinha detalhado suas ações com creators na competição.