Pedigree e Dreamies patrocinam o Paulistão Casas Bahia com ações inéditas em campo

Pela primeira vez na história, o maior campeonato do primeiro semestre do futebol brasileiro contará com o patrocínio das marcas Pedigree e Dreamies, referências em alimentação para cães e gatos, respectivamente. As marcas anunciam sua entrada no Paulistão Casas Bahia 2026 com um pacote de ações inéditas em campo, reforçando uma estratégia inovadora de posicionamento no território esportivo.

A iniciativa leva para o futebol duas marcas do portfólio da Mars, líder global no segmento de alimentos para pets, e simboliza o compromisso de Pedigree e Dreamies em se conectar emocionalmente com o público por meio de experiências relevantes e de alto engajamento.

Imagem das marcas

O patrocínio reflete o momento de expansão do mercado pet no Brasil e a missão das marcas de estarem presentes em momentos significativos da vida dos tutores, que cada vez mais enxergam seus cães e gatos como membros da família. Utilizando o futebol como plataforma, Pedigree e Dreamies buscam fortalecer a relação entre pessoas e seus pets, unindo entretenimento, emoção e propósito.

Para Pedigree, o campeonato representa uma oportunidade estratégica de ampliar sua missão de encontrar um lar amoroso para todos os pets. Já para Dreamies, a participação reforça a crescente popularidade dos felinos nas famílias brasileiras. A parceria com o Paulistão, reconhecido por lançar tendências e incorporar inovações do futebol mundial, torna a estratégia ainda mais robusta.

“O futebol é uma verdadeira paixão nacional, assim como o carinho que os brasileiros têm pelos seus pets,” afirma Ignacio Inda, Diretor de Marketing da Mars Pet Nutrition no Brasil.

“Essa parceria inédita é um convite para que os tutores celebrem ao lado de seus pets, reforçando a importância do cuidado e do papel essencial que eles desempenham como membros das famílias”, completa.

Inovação no Paulistão

Além da presença nos tradicionais LEDs e tapetes virtuais em campo, as marcas participam ao longo do campeonato uma série de ações inéditas em campo que combinam inovação, criatividade e interação com a audiência. Um dos principais destaques é o patrocínio do multiball, sistema que torna o jogo mais rápido e dinâmico.

A inovação dispõe múltiplas bolas em suportes ao redor do campo, permitindo que os jogadores retomem a partida rapidamente quando a bola sai, sem depender do gandula — que passa a focar apenas na reposição das bolas nos suportes. Durante os jogos de 2026, o multiball ganha uma identidade visual especial, com formato de pote de ração e assinatura da marca Pedigree.

“escalaCÃO”

Uma das ações inéditas em campo mais emblemáticas do patrocínio acontece no jogo entre São Bernardo e Corinthians, no dia 15 de fevereiro, em pleno domingo de Carnaval. A Pedigree levará cães para adoção ao campo, compondo a escalação da marca em uma ação batizada de “escalaCÃO”.

A iniciativa tem como objetivo sensibilizar torcedores e incentivar a adoção responsável, conectando a emoção do futebol a uma causa social relevante e alinhada ao propósito da marca.

“Essa parceria é muito mais que um patrocínio, é um movimento para posicionar Pedigree e Dreamies como marcas que entendem e atendem as paixões e necessidades dos tutores de cães e gatos”, acrescenta Ignacio.

Foto: Divulgação