A Prada chamou um veterano da Disney para o Natal

A Prada lançou em 29 de outubro de 2026 a campanha de fim de ano “Drawing Prada: Animated by Hand”. Nela, atores reais contracenam com cenários e animais desenhados a lápis e papel. Além disso, a animação foi conduzida por John Pomeroy, que trabalhou em clássicos da Disney como Pocahontas e Bernardo e Bianca.

A escolha da Prada por animação feita à mão tem endereço. Afinal, a IA generativa se espalha pela publicidade. Por isso, a marca italiana transforma o trabalho artesanal no próprio conceito da campanha de Natal.

Prada aposta em animação feita à mão no inverno

A série de filmes e fotos tem direção criativa de Miuccia Prada e Raf Simons. No elenco, estão Sadie Sink, Maya Hawke, Kelvin Harrison Jr., Chen Haoyu e Luther Ford. Assim, eles circulam por paisagens de inverno povoadas por animais animados.

Roupas e acessórios da grife completam o clima de frio. Ao mesmo tempo, o visual remete às animações dos anos 1990 e usa a nostalgia como ponte entre gerações. A campanha, apresentada no site oficial da Prada, ganhou também um vídeo de making of. Nele, o processo de desenho aparece quadro a quadro.

A Prada e o luxo que assina “feito por gente”

A Prada não está sozinha. Em janeiro, por exemplo, a Hermès reformulou seu site com 12 ilustrações marinhas feitas à mão pela artista francesa Linda Merad. Desde então, outras grifes também passaram a divulgar campanhas ilustradas por artistas e, em seguida, os bastidores dessas criações.

Nesse movimento, o making of deixou de ser material extra. Ou seja, virou parte da prova de valor. Assim, mostrar o lápis, o papel e o tempo gasto em cada quadro ajuda a justificar preço e exclusividade.

Para a comunicação, o caso indica que a autoria humana passou a ser atributo de marca. Portanto, quanto mais a produção automatizada se torna comum, mais o artesanal visível ganha espaço como diferencial. Isso vale principalmente no Natal, quando a disputa por atenção é maior.