Pepsi Black lança campanha “Toma esse São João Agarradinho” com ativações no Nordeste

🔎 Foco da notícia 🔎

• A campanha da Pepsi Black foca na união do sabor da bebida com a gastronomia típica junina, reforçando a conexão da marca com a cultura nordestina através de experiências interativas e um guia de lanches exclusivos.
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• A Pepsi Black marca presença nos principais eventos de São João, como o “Maior São João do Mundo” em Campina Grande e o Pingo da Mei Dia em Mossoró, com ativações imersivas e divertidas.
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• A estratégia de comunicação da Pepsi Black é abrangente, com forte presença em mídia OOH (Out Of Home) em diversas cidades do Nordeste e uma ampla atuação no ambiente digital, incluindo parcerias com plataformas e influenciadores, além de filmes temáticos bem-humorados.

Em um verdadeiro clima de festa, a Pepsi Black anunciou oficialmente a campanha “Toma esse São João Agarradinho”, que já está no ar em toda a região Nordeste do Brasil e segue até o fim de junho. A iniciativa ambiciosa da marca combina gastronomia, mídia e ativações em eventos chave, posicionando o sabor intenso de Pepsi Black como a harmonização ideal para os pratos típicos dessa época do ano.

“O São João é tempo de encontro, de celebração e de muita comida típica, uma verdadeira experiência cultural que Pepsi valoriza e vive junto com o público. Mais do que marcar presença nos festejos, buscamos nos conectar com as expressões locais, os sabores regionais e o jeito único de celebrar do povo nordestino. A campanha ‘Toma esse São João Agarradinho’ traduz esse espírito, convidando todos a se ‘agarrar’ com seu prato típico preferido e curtir o melhor da gastronomia local com o sabor intenso de Pepsi Black”, afirma Diego Bastian, head de marketing de Pepsi.

Experiências interativas e ativações de marca

A campanha investe pesado em ativações interativas nos principais eventos da região. Em Campina Grande, no “Maior São João do Mundo“, a Pepsi Black apresenta uma estrutura imponente de 5×5 metros com a ativação “Agarra essa Pepsi”. Inspirada nas tradicionais pescarias juninas, a atração conta com duas máquinas de garra que premiam os participantes. No Parque do Povo, coração dos festejos da cidade, o espaço ainda oferece um túnel de fitinhas e uma área exclusiva para fotos.

Em Mossoró, durante a festa Pingo da Mei Dia, o destaque foi o “Ponto de Encontro Agarradinho”, um espaço cenográfico em formato de pamonha e lata de Pepsi, onde o público pôde tirar fotos e levar para casa uma moldura personalizada. Essa ativação seguirá no Camarote Tchê nos dias 12, 18, 20 e 28 de junho.

A presença da marca se estende a eventos tradicionais de outros estados, como Bahia, Pernambuco e Piauí, reforçando o vínculo da Pepsi Black com as maiores celebrações juninas do Nordeste.

Guia “Toma Esse Sabor” em nova edição

Outro dos pilares da campanha é a nova edição do guia “Toma Esse Sabor”. Lançado em 2024 e agora em sua versão atualizada, o guia reúne 22 lanches exclusivos criados por 29 lanchonetes selecionadas em quatro cidades nordestinas: Campina Grande, João Pessoa, Mossoró e Fortaleza.

Cada estabelecimento desenvolveu um hambúrguer especial, inspirado nos sabores tradicionais das festas juninas, com ingredientes como milho, queijo coalho e carne de sol, sempre acompanhado pelo sabor intenso de Pepsi Black. O guia está disponível gratuitamente nas redes sociais da marca, com informações sobre endereços, horários de funcionamento e perfis dos participantes.

Presença 360º

A campanha “Toma esse São João Agarradinho” garante uma ampla presença nas ruas, com mídia OOH (Out Of Home) em cidades como Fortaleza, Recife, João Pessoa, Campina Grande, Caruaru, São Luís e Salvador.

No ambiente digital, a estratégia multicanal inclui ações com a Uber, mídia programática, inserções no canal Rango Brabo (Podpah), na plataforma Sua Música e em rádios como Liberdade FM, Campina FM e Panorâmica FM. A marca também está ativa em diversas redes sociais, incluindo Instagram, Facebook, TikTok, Kwai e YouTube.

Para dar vida à campanha, dois filmes de 15 segundos foram produzidos, apresentando personagens típicos da festa em cenas repletas de humor e afeto.

Em um dos filmes, uma pamonha solitária no arraiá “laça” uma latinha de Pepsi Black e os dois começam a dançar agarradinhos. No outro, um pastel de carne encontra seu par ideal em um animado casamento junino, celebrado com uma chuva de açúcar. Com uma estética vibrante e narrativa leve, os filmes reforçam que o São João fica ainda melhor quando sua comida está “agarradinha” com Pepsi Black.

A campanha promete envolver o público nordestino em uma celebração que une o sabor autêntico da Pepsi Black com a riqueza cultural e gastronômica do São João.

Foto: Divulgação