OXXO e Red Bull inauguram loja emblemática em Campinas

O OXXO inaugurou, em parceria com a Red Bull, uma loja emblemática em frente à PUC Campinas. A unidade foi transformada em uma experiência de marca dedicada à campanha da Red Bull White Edition.

Aberta em 24 de agosto, a ativação permanece no ponto de venda por dois meses. A bebida é comercializada com exclusividade nas lojas OXXO dentro do canal de proximidade.

Localizada na Avenida Professora Ana Maria Silvestre Adade, em uma região com circulação intensa de estudantes, a loja recebeu uma fachada inteiramente envelopada com a identidade visual da campanha.

Comunicações em grandes formatos e elementos da Red Bull completam uma ambientação que integra arquitetura, branding e experiência de compra.

Mídia e jornada de compra

A iniciativa com a Red Bull integra a estratégia de lojas emblemáticas do OXXO, que utiliza os pontos de venda como plataformas de comunicação e relacionamento entre marcas e consumidores.

Desenvolvidas em colaboração com empresas parceiras, essas unidades recebem identidades visuais personalizadas e experiências que ampliam a presença das campanhas ao longo da jornada de compra.

“As lojas emblemáticas representam uma evolução da forma como pensamos o ponto de venda. Mais do que um espaço de compra, queremos oferecer experiências relevantes para os consumidores e criar oportunidades para que nossos parceiros fortaleçam sua conexão com o público. A parceria com a Red Bull reforça essa estratégia e demonstra como o varejo de proximidade pode impulsionar iniciativas de branding de forma criativa e próxima da rotina das pessoas”, disse Camila Assis, Head de Marketing e Comunicação Externa do OXXO Brasil.

Energéticos ganham espaço

A ativação acompanha o crescimento do consumo de bebidas energéticas no Brasil, especialmente entre os mais jovens. Segundo levantamento do Citi, a categoria registrou alta de 30,6% entre consumidores de 16 a 24 anos.

No OXXO, as vendas de energéticos cresceram 35% nos últimos 12 meses. Atualmente, a categoria responde por 27% das vendas de bebidas não alcoólicas da rede.

Uma pesquisa realizada pela Kantar em 2025 também apontou um cenário favorável para o consumo fora do lar, com crescimento de 54% no número de consumidores alcançados em um ano.

Os dados de compra indicam ainda novas ocasiões de consumo. De acordo com o OXXO, 27% das vendas de energéticos acontecem entre 6h e meio-dia.

Pão de queijo, coxinha e goma de mascar estão entre os itens adquiridos junto com as bebidas, indicando o potencial da categoria dentro da dinâmica dos mercados de proximidade.

Diante desse comportamento, o OXXO busca adequar o sortimento e a oferta de suas unidades a diferentes momentos do dia. A loja emblemática criada com a Red Bull amplia essa estratégia ao transformar o ponto de venda em uma experiência de marca integrada à rotina dos consumidores.

Foto: Divulgação