Bradesco Seguros e Leroy Merlin levam seguro residencial ao ponto de venda

A Bradesco Seguros apresenta uma parceria inédita com a Leroy Merlin para divulgar seu Seguro Residencial durante as comemorações pelos 28 anos da varejista.

A iniciativa transforma a jornada de compra na megaloja da Marginal Tietê, em São Paulo, em uma experiência voltada à proteção do lar. A comunicação utiliza a ancoragem de preço para comparar o valor do seguro a produtos encontrados nas prateleiras.

A estratégia aproveita o momento em que o consumidor está investindo na construção, na reforma ou na manutenção da casa para apresentar a proteção como parte dessa jornada.

Além da cobertura contra danos de maior proporção, a campanha destaca as assistências que podem ser utilizadas em diferentes situações cotidianas.

Seguro é comparado a parafusos, lixa e conexões

Uma das principais barreiras trabalhadas pela comunicação é a percepção de que o seguro residencial tem custo elevado e só é necessário diante de grandes riscos.

Para tornar seu valor mais concreto, a campanha compara o custo do Seguro Residencial Bradesco, disponível a partir de R$ 0,30 por dia, a itens como três parafusos, uma folha de lixa, fita veda-rosca e um joelho de PVC.

As peças e telas digitais distribuídas pela loja adotam o conceito criativo “Vai Que…”. A mensagem parte de pequenos imprevistos domésticos para apresentar as possibilidades de proteção e assistência oferecidas pelo produto.

“A campanha mostra, de forma didática, como o Seguro Residencial é acessível e suas diversas funcionalidades, que vão muito além de grandes imprevistos. Especialmente em um momento de montagem da casa, o Seguro se mostra necessário nas pequenas eventualidades, evitando desgastes e garantindo a segurança do lar”, revela Saint’Clair Lima, Diretor de Produtos da Bradesco Seguros.

Categoria não endêmica na loja

A ação utiliza uma estratégia de retail media não endêmico, modelo que insere no ambiente da varejista uma marca e uma categoria que não fazem parte de seu portfólio tradicional.

A proposta conecta o seguro ao contexto de compra de quem está construindo ou reformando, utilizando a inteligência sobre a jornada do consumidor para integrar comunicação, criatividade e ativação.

“O Retail Media nos permite criar conexões altamente relevantes no momento exato em que o cliente está cuidando do seu lar. A parceria inédita com a Bradesco Seguros transforma a experiência na loja ao unir inteligência de contexto com a jornada real de quem está construindo ou reformando. É uma forma inovadora de agregar valor ao ponto de venda, mostrando ao consumidor que a proteção da casa completa todo o investimento e cuidado que ele dedica ao projeto”, afirma Cibele Moraes, Gerente de Retail Media da Leroy Merlin. 

QR Codes medem desempenho

Todas as peças contam com QR Codes que permitem mensurar os resultados da ação e acompanhar, de forma segmentada, o desempenho dos diferentes pontos de comunicação instalados na loja.

A iniciativa também terá sustentação no ambiente digital, dando continuidade à conversa iniciada no ponto de venda e ampliando a jornada de comunicação com o consumidor.

A campanha foi criada pela AlmapBBDO, sob coordenação da Fluxxo, área da agência especializada em Shopper Experience, em parceria com o time de Retail Media.

Com a ação, Bradesco Seguros e Leroy Merlin conectam proteção, conveniência e experiência de compra para apresentar o Seguro Residencial em um contexto diretamente relacionado ao cuidado com o lar.

Fotos: Divulgação