Oreo e Americanas abrem loja-conceito inspirada no BTS em Ipanema

A Mondelēz Brasil, em parceria com a Americanas, inaugurou uma loja-conceito de Oreo em Ipanema, no Rio de Janeiro. A ativação destaca a edição limitada OreoBTS e transforma o ponto de venda em uma experiência inspirada no universo da marca e do grupo de K-pop.

Com duração prevista de dois meses, a iniciativa busca ampliar a interação com consumidores e fãs para além das gôndolas, combinando comunicação visual, presença física, canais digitais e conteúdo para as redes sociais.

“Com essa nova loja, junto com nosso parceiro, entregamos pioneirismo e inovação com a primeira loja-conceito de Oreo no Brasil. Com essa iniciativa, nossos consumidores estarão imersos no universo da marca”, afirma Patrícia Menezes, diretora de Trade Marketing da Mondelēz Brasil.

Edição limitada

Lançada recentemente no Brasil, a OreoBTS foi cocriada com os integrantes do BTS e tem como referência o hotteok, sobremesa de rua tradicional da Coreia do Sul.

A edição limitada apresenta 13 relevos exclusivos nos biscoitos e uma embalagem especial inspirada na atmosfera dos mercados de rua sul-coreanos.

O produto ocupa posição central na comunicação da loja e conecta o lançamento às experiências preparadas para o público durante o período da ativação.

Loja e ambiente digital

A fachada personalizada integra uma estratégia de retail media desenvolvida pela Americanas em parceria com a MegaMídia.

A operação acompanha a jornada do consumidor desde a entrada na loja até o checkout, com ativações físicas no ponto de venda. A campanha também inclui formatos de mídia no site e no aplicativo da Americanas, além de conteúdo patrocinado nas redes sociais.

“A fachada de Ipanema mostra como o retail media transforma o ponto de venda em uma experiência de marca completa. Criamos uma jornada integrada que acompanha o consumidor da entrada ao checkout e vai além, alcançando as redes sociais. Essa combinação de dados, tecnologia e presença física é o que permite entregar resultados consistentes para parceiros como a Mondelēz e aproximar marcas queridas como Oreo dos seus fãs”, disse Thiago Pinhão, gerente de Retail Media da Americanas.

Com a loja-conceito em parceria com a Americanas, Oreo utiliza o varejo como plataforma de experiência e transforma o lançamento da edição OreoBTS em uma ação integrada de relacionamento, conteúdo e conversão.

Foto: Divulgação