OXXO “congela” fachada com loja emblemática para divulgar novos sabores de Smirnoff Ice
A unidade inclui um ponto instagramável que simula o congelamento do visitante e um ambiente interno decorado com elementos visuais da Smirnoff Ice, além de um caminho adesivado que guia até as bebidas
A loja emblemática da rede de mercados de proximidade OXXO localizada na Rua Dr. Ruberlei Boareto da Silva, 1020, no coração da Unicamp, em Campinas, passou por uma transformação radical em 12 de maio. A ação faz parte da estratégia de divulgação dos novos sabores de Smirnoff Ice, que busca inovar e reforçar seu legado no crescente mercado de bebidas prontas para beber (RTDs).
A unidade do OXXO Unicamp agora ostenta um visual impactante que remete ao universo “Ice” da Smirnoff. Um revestimento especial foi aplicado na fachada, imitando o efeito de congelamento através de texturas e superfícies translúcidas, evocando uma camada de gelo. Para intensificar o apelo visual, a loja também ganhou gigantografias dos novos sabores de Smirnoff Ice: Tropical e Maçã Verde. À noite, uma iluminação estratégica realça ainda mais essa atmosfera gelada.
“Estamos acompanhando de perto a transformação no comportamento do consumidor brasileiro, que hoje busca conveniência aliada à qualidade. A categoria de RTDs apresenta um dos crescimentos mais acelerados entre todas as bebidas alcoólicas no país, e Smirnoff Ice segue bem posicionada para liderar esse avanço. Reforçamos esse pioneirismo com o lançamento de novos sabores e uma estratégia focada em inovar sem perder a essência e a qualidade de Smirnoff Ice.”, afirma Guilherme Martins, VP de Marketing da Diageo no Brasil.
A experiência na loja vai além do visual. Um ponto instagramável foi especialmente criado para surpreender os clientes, com uma brincadeira visual que simula o congelamento de quem tira a foto. No interior, a identidade visual da Smirnoff Ice domina as gôndolas, e um caminho adesivado no chão guia os consumidores diretamente à seção de bebidas.
“A cada nova loja emblemática, temos a oportunidade de inovar, gerar experiências e, ao mesmo tempo, acompanhar de perto os movimentos relevantes do mercado. A parceria com Smirnoff Ice reforça isso — estamos atentos à crescente demanda por bebidas alcoólicas prontas para beber, uma categoria que ganha cada vez mais espaço no consumo urbano e entre os nossos clientes. Queremos ser a escolha natural para quem busca praticidade, variedade e uma experiência de compra cada vez mais conectada com o que está em alta.”, comenta Camila Assis, Head de Marketing e Comunicação Externa do OXXO.
A escolha de Campinas para essa ativação não foi aleatória.
“A cidade é um dos principais polos universitários do país, com uma população conectada e altamente engajada com novas tendências de consumo. Smirnoff Ice, como ícone da categoria RTD, está em um novo momento, mais conectado à pluralidade de sabores e ocasiões de consumo dos nossos públicos. Levar o ‘efeito Ice’ de Smirnoff para uma loja emblemática como a OXXO Unicamp nos permite gerar impacto real e conversas relevantes.”, explica André Muller, VP de Vendas da Diageo Brasil.
A colaboração entre OXXO e Diageo une a conveniência e localização estratégica do mercado de proximidade com a expertise centenária da gigante de bebidas alcoólicas. Juntas, as marcas visam impulsionar o mercado de RTDs, que tem projeções globais de alcançar US$ 85,5 bilhões até 2030. No Brasil, esse crescimento é impulsionado pela busca por praticidade em celebrações casuais, sem abrir mão do sabor e da qualidade. Ambas as empresas reforçam o compromisso de oferecer experiências de consumo elevadas, combinando comodidade, autenticidade e inovação.
Os moradores e estudantes da região de Campinas já podem conferir de perto a transformação da loja OXXO Unicamp e os novos sabores de Smirnoff Ice.
Fotos: Divulgação
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