O Boticário transforma pedágio da BR-040 em ponto de contato com consumidores

No trecho entre Belo Horizonte e Juiz de Fora, as cabines passaram a integrar a ativação da marca

O Boticário encontrou um novo território para sua comunicação de final de ano ao levar a campanha da marca para a praça de pedágio da BR-040, em Itabiro, Minas Gerais. Em parceria com a EPR Via Mineira, a marca envelopou as cabines do trecho entre Belo Horizonte e Juiz de Fora, explorando um ambiente de alta circulação e contato recorrente com motoristas.

A ativação aposta em um formato ainda pouco explorado no Brasil ao inserir a mensagem publicitária diretamente no contexto do deslocamento, transformando o momento de passagem pelo pedágio em um ponto estratégico de visibilidade e lembrança de marca. A iniciativa reforça a presença do Boticário em um período-chave do varejo, aproveitando um fluxo intenso de viagens típico do fim de ano.

Ao ocupar um espaço funcional do dia a dia, a ação amplia as possibilidades da mídia out of home, mostrando como ambientes não convencionais podem gerar conexões mais próximas e relevantes com o público. A campanha se destaca por integrar comunicação e experiência em um local onde a atenção do consumidor é naturalmente concentrada.

“Quando falamos em desenvolvimento sustentável, estamos falando também de como usamos melhor os ativos que já existem. Inovar, nesse contexto, é repensar funções, evitar desperdícios de espaço e criar soluções que gerem valor no longo prazo”, disse Luciano Louzane, diretor-presidente da EPR Via Mineira.

Foto: Divulgação