Nespresso e TV1 levam estande na forma de cofre ao Taste SP Festival

A Nespresso, reconhecida como autoridade em café, está encantando o público do Taste São Paulo Festival 2025 com uma experiência sensorial e altamente instagramável, idealizada pela TV1 Live. O evento acontece no Parque Villa-Lobos nos dias 19 a 22 e 27 a 29 de junho. Inspirada na campanha global estrelada por George Clooney, a ativação conta com um estande na forma de cofre que propõe uma trama imersiva, elevando o café a um símbolo de excelência.

Jornada pelo “Arpeggio” e o design de joalheria

O blend Arpeggio, um dos mais icônicos da marca, é o protagonista dessa experiência, sendo guardado um estande na forma de cofre, exposto em vitrines e envolto em códigos e rituais que convidam o público a explorá-lo como uma verdadeira joia.

“Criamos uma experiência que une sofisticação, interatividade e narrativa. O público não apenas prova o café Nespresso, ele se vê dentro de uma história com começo, meio e fim. A ativação foi pensada para despertar desejo, gerar conteúdo e reforçar o valor simbólico da marca. O café é a nossa maior joia”, afirma Simone Pires, diretora executiva da TV1 Live.

A cenografia do estande, que já foi detalhada pela influenciadora Mari Palma em suas redes sociais, remete ao universo das joalherias. Cápsulas e máquinas Nespresso ganham destaque em vitrines de vidro, e as doses são oferecidas em balcões que reforçam essa estética. Quem optar pela Assinatura de Cafés Nespresso durante o evento será presenteado com uma Travel Mug exclusiva, apresentada como um item de coleção.

Interatividade e Sustentabilidade

Além do estande em forma de cofre, entre os pontos altos da ativação, estão as masterclasses interativas. Cada aula começa com uma vinheta divertida que apresenta os 12 participantes, e, ao final, um deles é surpreendido com uma caixa especial contendo o Arpeggio.

Outra experiência intrigante é a degustação às cegas, onde uma mão misteriosa oferece uma dose e o visitante precisa adivinhar se o café é cafeinado ou descafeinado, com a resposta revelada no fundo do copo, destacando os sabores da linha #IconicTaste.

A Nespresso também dedica um espaço à sua área B2B, apresentando o portfólio da Nespresso Professional e as práticas sustentáveis da marca, com foco no selo B Corp. É importante ressaltar que parte da renda obtida com a venda de xícaras Nespresso será destinada ao projeto Quebrada Alimentada, uma iniciativa do chef Rodrigo Oliveira, parceiro da marca na ação.

“Coffee Parties” e Conexão com a Geração Z

Em 2025, a Nespresso inovou ao anteceder a ativação com uma série de “coffee parties” exclusivas para influenciadores e clientes premium. Inspiradas por uma tendência global, especialmente entre a Geração Z – que busca formas de celebração mais autênticas e eventos diurnos, como os movimentos Daybreaker (Nova York) e festas como There Is a DJ in My Coffee Shop e Beans & Beats (Londres, Berlim, Tóquio) –, essas festas ofereceram drinks com café e degustações completas da recém-lançada linha de cafés funcionais da marca.

“Foi uma estratégia para aproximar a marca do público mais jovem e transformar o café em celebração com estilo e personalidade”, destaca Simone Pires.

Com uma cenografia marcante, storytelling envolvente e múltiplos pontos de interação, a experiência criada pela TV1 Live para a Nespresso no Taste São Paulo Festival 2025 foi planejada para gerar conversas, engajamento e visibilidade orgânica nas redes sociais. Em 2024, o festival atraiu mais de 72 mil pessoas e superou 15 milhões de visualizações em plataformas digitais, e a expectativa para este ano é ainda maior.

No Taste São Paulo Festival 2025, a Nespresso não é apenas o café oficial do evento, mas sim a protagonista de uma das experiências mais memoráveis do festival.

Fotos: Divulgação